Молодежь составляет значительную часть мирового населения: по данным ООН, эта группа насчитывает около 16% от общего числа, что эквивалентно 1,2 миллиарда человек. В демографическом плане молодежь охватывает возрастную категорию от 15 до 24 лет, хотя в зависимости от контекста возрастные рамки могут расширяться до 30 лет. Эта группа отличается высокой мобильностью и стремлением к образованию и профессиональному развитию, что делает ее ключевой целевой аудиторией для многих отраслей экономики. Это подчеркивает важность современных образовательных подходов для молодежи, способствующих развитию навыков самообразования.
Социальные и культурные аспекты играют ключевую роль в формировании поведения молодежи. Молодые люди находятся под влиянием семьи, образовательных учреждений, друзей и медиа. Культурные ценности, такие как стремление к самовыражению и индивидуальности, активно формируют их предпочтения. Глобализация вносит свой вклад, предоставляя молодежи доступ к разнообразным культурным трендам и информации, что, в свою очередь, влияет на их восприятие и потребительские привычки. Данилкин и Артемова отмечают, что «модели потребительского поведения молодежи целевой аудитории показывают, что различные факторы, такие как социальные и экономические условия, оказывают значительное влияние на выбор товаров и услуг».
Цифровые технологии стали неотъемлемой частью жизни молодежи. Согласно данным Pew Research Center, 95% подростков имеют доступ к смартфонам, а 89% используют социальные сети ежедневно. Это делает их одной из самых активных групп в цифровом пространстве. Социальные сети, мессенджеры и мобильные приложения играют ключевую роль в коммуникации, обучении и развлечении молодежи, а также в их потребительском поведении, влияя на выбор товаров и услуг.
Молодежная аудитория обладает особыми потребностями и ожиданиями. Исследования показывают, что поколения Z и миллениалы акцентируют внимание на ценностях и экологичности брендов. Они требуют от компаний прозрачности, социальной ответственности и инновационного подхода. Данные McKinsey указывают на то, что 70% молодежи предпочитают бренды, которые активно взаимодействуют с ними через цифровые платформы, что подчеркивает значимость персонализированного подхода в маркетинге. С другой стороны, молодежь проявляет интерес к новым технологиям. «В наше время большую популярность стали приобретать нано- и микроспутники. Благодаря их относительно небольшой стоимости и доступности комплектующих у многих университетов, школ и частных компаний появилась возможность проводить собственные исследования в космической сфере» (Великанов, 2018. 30 с.). Это свидетельствует о стремлении молодых людей не только к потреблению, но и к активному участию в научных и технологических инициативах.