Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя - страница 2
Это учебное пособие будет полезно для тех, кто:
• только решил открыть для себя контент-маркетинг и погрузиться в написание и редактирование текстов, овладеть структурированием текстов для достижения более логичного и эффективного изложения идей;
• уже пишет контент для интернет-среды и хочет изучить мнения экспертов и рекомендации по улучшению текстов, а также освежить и пополнить знания о современных тенденциях в мире копирайтеров и веб-маркетологов;
• планирует заняться профессией, связанной с контентом и контент-стратегиями.
Благодарность
Мы хотим поблагодарить руководителя Школы иностранных языков НИУ ВШЭ – Колесникову Екатерину Алексеевну, благодаря дальновидному и профессиональному стратегическому планированию которой стали возможными создание и развитие концепции контент-маркетинга для языковых направлений, организация работы команды авторов и консультантов и последующая разработка данного учебного пособия.
Глава 1
Введение в контент-маркетинг
Контент-маркетинг открывает компаниям огромные возможности для развития бизнеса. С его помощью можно создавать сообщество, привлекать клиентов, запускать бизнес на новый рынок, укреплять репутацию компании и, конечно, больше зарабатывать.
К сожалению, многие компании понимают под контент-маркетингом исключительно написание текстов или ведение блога. Однако контент-маркетинг – это нечто гораздо большее. Это стратегический подход, с помощью которого бизнес привлекает и вовлекает аудиторию, превращая ее в покупателей или даже в адвокатов бренда, и, соответственно, зарабатывает. Контент-маркетинг предлагает понятные методы создания и оценки эффективности контента и позволяет реализовывать амбициозные цели.
В этой главе вы:
• познакомитесь с основными подходами в контент-маркетинге;
• узнаете о разных видах контента.
Прежде чем начать[1]
Каждая глава будет начинаться небольшим заданием, которое поможет вам погрузиться в тему и подготовиться к более эффективному ее изучению.
Данная глава вводная, поэтому мы попросим вас поразмышлять над возможными составляющими контент-маркетинга.
Какова, на ваш взгляд, роль контент-маркетинга в ведении бизнеса или функционировании компании?
Как определяют в Институте контент-маркетинга (Content Marketing Institute, СMI; https://contentmarketinginstitute.com/),