Читать Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя - Коллектив авторов

Рецензенты:

И.В. Леонова, канд. филол. наук, доцент кафедры иностранных языков и коммуникативных технологий Национального исследовательского технологического университета «МИСиС»;

О.В. Смирнова, ex-директор по маркетингу Semrush, консультант по продуктовому и стратегическому маркетингу

Авторы:

Елена Зырянова, Надежда Назарова, Мария Вилина, Дарья Андронова, Михаил Дашков, Юлия Гревцева, Елена Сидоркина, Мария Цыгунова, Анна Цветкова

Данное учебное пособие объединяет такие широкие области, как лингвистика, маркетинг и контент-маркетинг. Оно является результатом совместной работы группы специалистов в соответствующих областях с большим опытом работы как в России, так и за рубежом.

Особенность контент-маркетинга заключается в том, что языковые и маркетинговые компоненты определяются в каждом конкретном случае бизнес-целями, условиями, аудиторией и рядом других составляющих. Это означает, что контент-маркетинг не имеет фиксированной схемы из-за своей неоднородности, но у него есть основные параметры и особенности, которые помогут вам оценить, является ли ваш контент успешным.

Контент-маркетинг – это междисциплинарная область. Если быть точным, это работа, выполняемая командами с различными смежными навыками. Это означает, что специалист по контент-маркетингу должен быть в курсе и понимать основы функционирования этих взаимосвязанных сфер. Данные сферы включают в себя маркетинг, исследование аудитории, стратегическое планирование, оптимизацию контента, интернет-алгоритмы, графический дизайн, копирайтинг и языковое оформление контента.

Чтобы помочь вам освоить навыки работы в таком широком спектре смежных областей, настоящее учебное пособие имеет соответствующую структуру и содержание, постепенно знакомящее читателя с функционированием контент-маркетинга. Здесь вы найдете пояснения и рекомендации по поводу того, в какой степени необходимо погрузиться в каждое из смежных направлений для успешного овладения навыками контент-маркетолога. Изучив смежные сферы, читатель также может сделать выбор, какую из них он хочет осваивать в большей степени.

Таким образом, учебное пособие содержит основные рекомендации, методы и концепции контент-маркетинга, которые помогут направить читателя с теоретической и практической точки зрения в создании контента в области его деятельности. В пособии предусмотрено несколько способов работы с содержанием, оно может быть использовано читателем самостоятельно либо преподавателем для индивидуальной или групповой работы и обучения (см. структуру учебного комплекса ниже).