Чем больше авторитетных людей хвалят продукт, тем сильнее он закрепляется в сознании аудитории. Бренды, которые умеют работать с инфлюенсерами, получают гораздо больше доверия, чем те, кто полагается только на классическую рекламу.
Персонализация: как соцсети подстраиваются под наши желания
Открывая VK или TikTok, мы видим не случайные посты, а контент, который максимально точно соответствует нашим интересам. Это не совпадение – соцсети анализируют наши действия, чтобы показать нам именно то, что мы хотим увидеть.
Как это работает?
• Если мы ищем в Google новый iPhone, вскоре он появляется у нас в рекламе Instagram*.
>*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
• Если мы лайкаем посты про минимализм, нам начнут показывать контент о MacBook и продуктах Apple.
• Если мы подписаны на блогеров, использующих продукцию Apple, нам начнут рекомендовать другие посты с тем же содержанием.
Алгоритмы создают эффект «предсказания»: нам кажется, что мы сами пришли к решению купить что-то, но на самом деле соцсети постепенно формировали наше желание.
Apple – один из брендов, который идеально вписывается в этот механизм. Их продукция часто продвигается не через прямую рекламу, а через контент, который пользователи сами распространяют в соцсетях.
Создание эмоциональной привязанности