Вуйма о PR. Первая часть - страница 4

Шрифт
Интервал


Безусловно и соцсети, и видеохостинги превратились фактически в редактируемые СМИ, использующие простых людей, как бесплатных репортеров. Новости их роботы подвергают цензуре и редакции – выводя в ленту идеологически правильные новости и продвигая наверх правильных репортеров. То есть соцсети и видеохостинги, по сути, те же редакционные СМИ и телеканалы, просто с бесплатными репортерами.

Все же работа с интернетом сильно отличается от классического PR.

Но общие принципы остались прежние. Итак, вот базовые принципы осуществления любого вида пиара:

Придумать информацию для распространения.

Создать или использовать готовую яркую новость.

Запаковать в новость вашу информацию.

Распространить новость с запечатанной информацией, путем информирования о ней представителей всех видов СМИ. То есть информировать редакторов СМИ, включая тех, кто пишет новости в интернете, о событии и так, чтобы запечатанная в событие информация была там.

Стимулировать распространение новости.


В черном пиара соответственно распространяют компромат и негативную информацию, а в белом позитив. Но методы одинаковые. Для чего может быть использован белый PR?

Замена рекламы. То есть пропаганда продуктов и услуг, с целью увеличения их сбыта.

Распространение глобальных рыночных трендов. Пиаром можно породить моду и рыночную тенденцию. Поменять образ жизни людей в нужную сторону. По сути, эта цель едва ли достижима рекламой.

Продвижение по службе людей.

Распространение государственной и корпоративной идеологии.

Обучение правильному использованию товара или услуги.

Создание новых ценностей в обществе.

Увеличение эффективности соблюдения правил и законов.

Улучшения функционала общественных механизмов.

Стимулирование роста цен акций или компаний.

Стимулирования роста и с снижения любых цен.

Поиск сотрудников и волонтеров.

Популяризация некого географического места.

И т.п.


Для чего используют Черный PR?

Снижение популярности бренда или компании. Лишение компании клиентов. Уничтожение бизнесов.

Борьба с модой или общественными тенденциями.

Перевоспитание общества. Создание негативного отношения к неким целевым группам.

Борьба с нечестными чиновниками, коррупцией, неэффективностью чего-либо.

Борьба за власть и устранение конкурентов на властных позициях.

Снижение стоимости акций и компаний.