Безусловно и соцсети, и видеохостинги превратились фактически в редактируемые СМИ, использующие простых людей, как бесплатных репортеров. Новости их роботы подвергают цензуре и редакции – выводя в ленту идеологически правильные новости и продвигая наверх правильных репортеров. То есть соцсети и видеохостинги, по сути, те же редакционные СМИ и телеканалы, просто с бесплатными репортерами.
Все же работа с интернетом сильно отличается от классического PR.
Но общие принципы остались прежние. Итак, вот базовые принципы осуществления любого вида пиара:
Придумать информацию для распространения.
Создать или использовать готовую яркую новость.
Запаковать в новость вашу информацию.
Распространить новость с запечатанной информацией, путем информирования о ней представителей всех видов СМИ. То есть информировать редакторов СМИ, включая тех, кто пишет новости в интернете, о событии и так, чтобы запечатанная в событие информация была там.
Стимулировать распространение новости.
В черном пиара соответственно распространяют компромат и негативную информацию, а в белом позитив. Но методы одинаковые. Для чего может быть использован белый PR?
Замена рекламы. То есть пропаганда продуктов и услуг, с целью увеличения их сбыта.
Распространение глобальных рыночных трендов. Пиаром можно породить моду и рыночную тенденцию. Поменять образ жизни людей в нужную сторону. По сути, эта цель едва ли достижима рекламой.
Продвижение по службе людей.
Распространение государственной и корпоративной идеологии.
Обучение правильному использованию товара или услуги.
Создание новых ценностей в обществе.
Увеличение эффективности соблюдения правил и законов.
Улучшения функционала общественных механизмов.
Стимулирование роста цен акций или компаний.
Стимулирования роста и с снижения любых цен.
Поиск сотрудников и волонтеров.
Популяризация некого географического места.
И т.п.
Для чего используют Черный PR?
Снижение популярности бренда или компании. Лишение компании клиентов. Уничтожение бизнесов.
Борьба с модой или общественными тенденциями.
Перевоспитание общества. Создание негативного отношения к неким целевым группам.
Борьба с нечестными чиновниками, коррупцией, неэффективностью чего-либо.
Борьба за власть и устранение конкурентов на властных позициях.
Снижение стоимости акций и компаний.