Совсем не обязательно, что люди ради новостей включают программу Время на Первом ТВ-канале или же смотрят сайта ТАСС. Они могут банально читать ленту друзей в соцсетях и даже не интересоваться государственными и политическими новостями. Могут просто спрашивать соседей о новостях. У каждого разные каналы поиска новостей. Но новости ищут все люди и интересуются ими все.
PR-специалисты пользуются этим интересом людей к новостям, чтобы зарядить новости нужным содержанием. Общий принцип пиара – это зарядить внутрь новости начинку, распроститься ее на волне новости и собирать урожай. Притом новость выступает двигателем распространения информации. Новость – это ракетоноситель пиаровской начинки. Естественно, лучшая работа пиарщика, когда новости распространяют бесплатно в СМИ, так как они сенсационны. И убогая версия этого процесса, когда новости распространяют в СМИ за деньги. Причем новость можно как самим создать, так и переработать существующую новость. Можно также рефреймингом модифицировать новость под свои цели.
Интернет привнес в этот процесс нововведения – источников информации стало значительно больше и все они стали лучше доступны. Раньше подчас за множеством информации нужно было идти в библиотеку или заказывать где-то информацию. Благодаря интернету почти все знания мира единовременно в нем доступны на всех языках. В нем же образовалось и множество альтернативных СМИ. Каждый человек фактически стал репортером.
Благодаря мощным фотоаппаратам, встроенным в телефоны, которые снимают лучше, крутых камер, видео и фотоконтент также стал генерироваться простыми людьми, а не только профессиональными телеканалами. Причем подчас это уникальный фото-видео контент с мест события.
Поэтому интернет стал не просто еще одним источником новостей – он стал глобальной новостной сетью. Ранее все методы пиара выстраивались на работу с большими СМИ. Были глобальные информационные агентства, которые собирали новости и рассылали их всем желающим. Ими управляли медиахолдинги и редактора. Пиар в этой среде сводился к умению взаимодействия с этим СМИ.
Сейчас все резко изменилось. Журналистов фактически столько же, сколько и людей в интернете. Независимых СМИ много. Интернет менее зарегулирован, чем традиционные СМИ. Новости распространяются по иным правилам.