Актуальность данного диссертационного исследования обусловлена необходимостью комплексного анализа социально-психологических факторов, определяющих склонность молодежи к дорогостоящим покупкам, установления их взаимосвязи с субъективным экономическим благополучием и разработки научно обоснованных рекомендаций по формированию ответственного и осознанного потребительского поведения молодежи.
Степень научной разработанности проблемы
Проблему потребительского поведения впервые подняли известные экономисты А. Маршалл, Д.Б. Кларк, которые рассматривали потребление со стороны поведения крупных компаний на рынке товаров и услуг. П. Самуэльсон и И. Шумпетер исследовали категории потребления и потребительского поведения сквозь призму максимальной полезности.
Ряд известных ученых предлагали свои теории для исследования потребительского поведения, особый вклад внесли П. Бурдье, Дж. Дьюзенберри, Ж. Бодрийяр, К. Маркс (выдвинул теорию товарного фетишизма), Т. Веблен (теория демонстративного потребления), Г. Зиммель (выдвинул ряд ключевых концепций теории моды), В. Зомбарт (выдвинул концепцию роскоши.
В конце XIX века канон Т. Веблена, концептуализирующий потребительские предпочтения в контексте борьбы за социальный статус в классическом обществе, был продолжен в целом ряде работ применительно к современным обществам: Т. Беннеттом, М. Томплинсом и т.д. Особенности потребления связали с наличием определенных ценностей М. Ричинс и С. Доусон, с индивидуальными склонностями и мотивами – Р. Белк и Д. Статт.
Потребительское поведение исследовали отечественные ученые – В.В. Радаев, В.И. Ильин.
Сегодня потребительское поведение среди молодых людей становится важной стратегией поиска ориентиров в пространстве социальных групп, выступая способом выражения принадлежности и различий. В условиях изменчивости социальных границ и ценностей, потребительские предпочтения молодежи часто определяются процессами самоидентификации и стремлением к интеграции в желаемые группы. (Г. М. Андреева, Е. П. Белинская, П. Бергер, К. Герген, Э. Гидденс, А. И. Донцов, Е. И. Дубовская, Т. Г. Стефаненко, О. А. Тихомандрицкая, Г. Тэшфел, Дж. Тернер, Р. Харре, В. А. Ядов).
Таким образом, актуальность проблематики исследования определяется, во-первых, необходимостью социально-психологического анализа потребительского поведения молодежи как специфической формы социальной активности, отражающей процессы групповой идентификации и стремление к самовыражению. Во-вторых, результаты исследования могут быть использованы в программах повышения финансовой грамотности и развития критического мышления в экономической сфере среди молодежи. В-третьих, необходимостью развития научного знания о социально-психологических факторах потребительского поведения личности.