Товарный знак
Если зарегистрировать логотип в регистрационной организации (и получить соответствующее свидетельство права), то логотип станет товарным знаком компании. Если логотип оформлен товарным знаком, то при его неразрешенном копировании можно защищать права в суде. Если логотип не регистрировался как товарный знак, его использование другой компанией будет сложно доказать в суде.
Логотип является важным элементом фирменного стиля и имиджа компании. Его задача – сделать компанию узнаваемой и запоминаемой на рынке, выделить ее из круга конкурентов. Часто логотип и товарный знак говорят клиенту или потребителю услуг об устойчивом положительном имидже компании и хорошем качестве товара или услуг.
Функции логотипа
Хороший логотип выполняет свои основные функции:
– Осуществляет контакт с клиентом фирмы (используется на визитке, на рекламном щите, на сайте и т.д.).
– Помогает клиентам идентифицировать компанию, ее миссию, ценности и т.д.
– Информирует об услуге или товаре.
– Воздействует на чувства и эмоции клиентов, что помогает запомнить компанию.
– Вызывает эстетическое восхищение у клиента и тем самым формирует положительный имидж компании.
– Сообщает клиенту информацию о фирме.
В первую очередь все логотипы делятся на авторские и не авторские. Авторские логотипы – полностью оригинальные логотипы, не имеющие элементов заимствования с клипартов или других логотипов. Не авторские – имеющие заимствование идеи или использующие клипарты и их части. Хорошему дизайнеру всегда надо стремиться к разработке авторских логотипов.
Кроме того все логотипы делятся на три вида в зависимости от использования текста или рисунков.
Виды логотипов:
1. Шрифтовой логотип. Такой логотип состоит исключительно из текста, сочетания букв, надписи, названия фирмы. В нем не используются рисунки и геометрические фигуры. См. рис. 1.
Рис. 1. Три вида логотипов (все логотипы созданы автором учебника)
2. Фигурный логотип. Такой логотип создан из рисунков, фигур и т.д., без использования шрифта.
3. Самый часто встречающийся и популярный тип логотипа: комбинированный. Он включает в себя как текст, так и рисунки.
Правила для создания стильного логотипа
Прежде чем приступить к созданию конкретного логотипа по техническому заданию или по своей идее, нужно понимать, что логотип делается по