Чем дольше ты взаимодействуешь с платформой, тем глубже она встраивается в твою жизнь. Алгоритмы подстраиваются под твоё настроение, предугадывают твои потребности, предлагают то, что кажется тебе близким, нужным, «твоим». Но именно в этом и кроется опасность. Ты перестаёшь искать сам. Тебе всё подаётся на блюдечке. Сначала – действительно интересное и полезное. Затем – всё, что просто удерживает. Всё, что работает. Не обязательно то, что хорошо для тебя.
Раньше человек обращался к технологиям как к помощнику. Сегодня технологии сами направляют человека. Алгоритмы формируют не только поведенческие привычки, но и мировоззрение. Они постепенно выстраивают вокруг пользователя фильтр, через который он воспринимает реальность. Этот фильтр незаметен, потому что он создаётся индивидуально, точно, как влитой. Он избавляет тебя от неудобства выбора – и этим же ограничивает твой горизонт.
Интернет, который когда-то казался пространством свободы, становится всё более управляемым. Не в привычном смысле – не тоталитарным и не цензурированным напрямую. Он управляется тонко: через предпочтения, через интересы, через незаметные коррекции поведенческого маршрута. Ты не чувствуешь давления, потому что его нет. Есть лишь подсказки, рекомендации, персонализированный контент. И именно эта мягкость делает систему особенно устойчивой. Контроль, который не ощущается как контроль, – самый надёжный.
Можно возразить: разве это плохо? Разве не удобно, когда всё под рукой? Когда тебе не нужно искать музыку – Spotify знает, что тебе понравится. Когда Netflix предлагает сериал, идеально подходящий под вечер. Когда TikTok «угадывает» настроение. Это и правда удобно. Но есть важное различие между удобством, которое расширяет твою свободу, и удобством, которое её постепенно замещает.
Когда ты перестаёшь задавать себе вопрос «а почему я это смотрю?», когда ты автоматически переходишь к следующему видео, не осознавая, кто и зачем его тебе предложил, – ты уже не субъект. Ты становишься объектом. А значит, перестаёшь быть хозяином собственного информационного пространства.
Алгоритмы – это не зло. Они не имеют намерений. Но система, построенная на удержании внимания, неизбежно склоняется в сторону сенсационного, конфликтного, простого, поверхностного. Именно такой контент вызывает максимальный отклик. Именно такой контент платформы будут показывать чаще всего. В результате мы начинаем жить в потоке импульсов, лишённом глубины, связности и рефлексии.