Потом можно подискутировать по каждому тренду, отсеять неперспективные, оставить интересные.
3. Запускать тренды в работу
Интересные тренды компания берет в работу.
Например, отдел маркетинга вместе с отделом продаж может начать копать тему омниканальности.
Маркетинг разбирается, как использовать рич-контент в офлайн-маркетинге.
HR, IT и маркетинг анализируют возможности использования искусственного интеллекта (ИИ) для найма персонала (это важно для внутреннего маркетинга, нацеленного на сотрудников).
А финансовый отдел с директором по маркетингу просчитывают эффективность аутсорсинга определенных маркетинговых функций.
На следующем тренд-комитете каждый отдел, проработавший тренды, рассказывает о своих выводах относительно изученных трендов и о дальнейших шагах по реализации тренда, если он оказался интересным (опять же – лучше это делать с помощью простых и понятных презентаций).
А тренд-шеф представляет очередной обзор трендов.
Так сказки тренды в компаниях и становятся былью.
А тренды – наконец-то! – случаются:)
Мест, где можно найти полезные, интересные тренды, мало – их можно по пальцам одной руки пересчитать:
1. Интернет.
Регулярно задавайте вопрос поисковикам – «тренды маркетинга».
Там иногда (на наш взгляд, редко) появляются довольно интересные публикации.
В декабре и январе традиционно публикуется много подборок с трендами – это делают консультанты и эксперты по маркетингу и маркетинговые агентства.
Вопросы к ИИ – это вопросы к интернету.
2. Эксперты и консультанты
Встретите эксперта/консультанта – обязательно поговорите с ним о трендах.
Хорошие консультанты свои тренды знают!
3. Деловые конференции.
Мастер-классы, форумы, конгрессы, воркшопы, семинары, конференции, симпозиумы, круглые столы… – отраслевые и профессиональные – также отличный источник трендов.
Там о трендах можно услышать не только от спикера – эксперта или консультанта, но и от участников – директоров, собственников или специалистов, представляющих реальный бизнес.
4. Стажировки у лидеров
Сейчас модно посещать компании-лидеры в разных отраслях: банки, ритейл, HoReCa, производство…
Там можно посмотреть не только как работают эти компании, но и какие тренды они берут в работу.
Возможно, они подойдут и вам.
5. Конкуренты
У некоторых из вас, читатель, наверняка есть конкуренты, у которых можно подсмотреть тот или иной тренд, взятый ими на вооружение.