III. Императрица Изобилие, забота, чувственность «Дарить комфорт и гармонию» Beauty, wellness, семейные бренды Dove, The Body Shop, Häagen-Dazs
IV. Император Власть, порядок, контроль «Создавать незыблемые стандарты» Luxury, финансы, B2B Rolex, Mercedes-Benz, IBM
V. Иерофант Традиции, мудрость, наставничество «Учить и вдохновлять» Образование, религия, книги Harvard, TED, Le Creuset
VI. Влюблённые Гармония, выбор, страсть «Объединять сердца» Бьюти, парфюмерия, свадебные услуги Victoria’s Secret, Godiva, Jo Malone
VII. Колесница Победа, движение, дисциплина «Вести к цели» Спорт, мотивация, логистика Nike, Red Bull, FedEx
VIII. Сила Внутренняя сила, мягкость «Пробуждать уверенность» Фитнес, психология, женские бренды Patagonia, Lululemon, Pantene
IX. Отшельник Поиск, мудрость, минимализм «Помогать найти себя» Йога, эко-товары, философия Muji, Aesop, The North Face
X. Колесо Фортуны Удача, перемены, циклы «Вдохновлять на изменения» Карьерный коучинг, мотивационные проекты Tony Robbins, Mindvalley
XI. Справедливость Баланс, честность, закон «Восстанавливать равновесие» Юриспруденция, этичные бренды The Guardian, Wikipedia, Fairtrade
XII. Повешенный Жертва, новый взгляд «Менять восприятие» Искусство, социальные проекты Greenpeace, TOMS, Banksy
XIII. Смерть Трансформация, перерождение «Обновлять и менять» IT, реформы, личностный рост Headspace, Reformation, Tesla
XIV. Умеренность Гармония, исцеление «Объединять противоположности» Медицина, wellness, экология Aveda, Weleda, Whole Foods
XV. Дьявол Искушение, бунт, свобода «Бросать вызов» Мода, экстремальные виды спорта Diesel, Alexander McQueen, Red Bull
XVI. Башня Разрушение, прорыв «Ломать стереотипы» Инновации, технологические стартапы SpaceX, Virgin, Tesla
XVII. Звезда Надежда, вдохновение «Указывать путь» Творчество, благотворительность Starbucks, Disney, TED
XVIII. Луна Тайна, иллюзии «Будить воображение» Психология, искусство, литература Gucci, Salvador Dali, Penguin Books