Ключевые характеристики: Чистота, оптимизм, новые начала
Примеры брендов: Ben & Jerry’s, Innocent
15. Правитель
Старший Аркан: IV. Император
Ключевые характеристики: Авторитет, стабильность
Примеры брендов: IBM, Hugo Boss
16. Опекун
Старший Аркан: III. Императрица
Ключевые характеристики: Забота, щедрость, поддержка
Примеры брендов: The Body Shop, TOMS
17. Спаситель
Старший Аркан: VIII. Сила
Ключевые характеристики: Внутренняя сила, мягкое управление
Примеры брендов: Patagonia, WWF
18. Мошенник
Старший Аркан: 0. Шут / XV. Дьявол
Ключевые характеристики: Хитрость, игра, провокация
Примеры брендов: Ryanair (Шут), Supreme (Дьявол)
19. Мудрый Старец
Старший Аркан: IX. Отшельник
Ключевые характеристики: Глубина, созерцание, наставничество
Примеры брендов: The Economist, Harvard
20. Невинный
Старший Аркан: 0. Шут
Ключевые характеристики: Простота, доверие, радость
Примеры брендов: Dove (частично), McDonald’s
21. Судья
Старший Аркан: XI. Справедливость
Ключевые характеристики: Баланс, честность, закон
Примеры брендов: Wikipedia, The Guardian
22. Артист
Старший Аркан: XXI. Мир
Ключевые характеристики: Творчество, целостность, самовыражение
Примеры брендов: Etsy, Adobe
Почему это важно для брендинга
Архетипы вызывают мгновенные ассоциации (например, «Император» = власть, «Шут» = свобода).
Они помогают выстроить непротиворечивую идентичность (от логотипа до тона коммуникации (tone of voice)).
Дают глубину – бренд становится не просто продуктом, а частью личной истории клиента.
Пример связи:
Архетип Юнга «Мудрец»– Жрица (II) + Иерофант (V)
Бренды: Harvard (знание), MasterClass (мудрость экспертов).
Арканы(22 энергии, 22 аркана таро- одна суть)– это зеркало архетипов Юнга в символической форме. Используя их, ты не просто создаёшь логотип, а оживляешь свой бренд, с которым покупатель захочет взаимодействовать.
Список 22 архетипов для брендинга
Ключевые слова, миссия, подходящие ниши и примеры брендов
0. Шут Свобода, игра, спонтанность «Дарить радость и лёгкость» Развлечения, креативные агентства, детские товары M&M's, Old Spice, Fanta
I. Маг Творчество, трансформация, воля «Превращать идеи в реальность» Технологии, стартапы, коучинг Apple, Tesla, Adobe
II. Жрица Тайна, интуиция, глубина «Открывать скрытое знание» Эзотерика, психология, образование MasterClass, Calm, Chanel