Google Optimize: Бесплатный инструмент от Google, который интегрируется с Google Analytics и позволяет проводить простые A/B тесты и тестировать различные варианты страниц для повышения их эффективности.
Прочие популярные инструменты
Hotjar: Инструмент для анализа поведения пользователей, который предоставляет тепловые карты, записи сессий и опросы пользователей. Помогает понять, как пользователи взаимодействуют с сайтом и где они могут сталкиваться с трудностями.
Crazy Egg: Платформа, предоставляющая тепловые карты, карты прокрутки и записи сессий. Crazy Egg помогает анализировать, какие элементы на странице привлекают внимание и как пользователи взаимодействуют с контентом.
Clicky: Это более легкий и удобный инструмент для аналитики, который фокусируется на реальном времени. Он предоставляет все основные метрики, такие как просмотры страниц, поведение пользователей и конверсии, но с меньшей глубиной по сравнению с Google Analytics.
SEMrush и Ahrefs: Хотя это в первую очередь SEO-инструменты, они также предоставляют аналитику для веб-сайтов, такую как мониторинг трафика, анализ обратных ссылок, конкурентный анализ и многое другое.
Matomo (ранее Piwik): Это open-source альтернатива Google Analytics, которая позволяет иметь полный контроль над данными. Matomo предлагает функции отслеживания трафика, событий, целей и конверсий, а также мощную аналитику пользовательского поведения.
3. Важные метрики и показатели
Для того чтобы эффективно анализировать производительность сайта, необходимо понимать ключевые метрики, которые помогут выявить сильные и слабые стороны веб-ресурса. В этом разделе мы рассмотрим важнейшие показатели, которые следует отслеживать, а также способы их использования с помощью аналитических инструментов.
Трафик и источники трафика
Трафик – это общее количество посетителей, заходящих на сайт. Изучение этого показателя помогает понять, насколько успешен сайт в привлечении аудитории.
Общий трафик: количество пользователей, которые зашли на сайт за определенный период времени.
Источник трафика: это путь, по которому пользователи попали на сайт. Источники могут быть:
Прямой трафик – пользователи, которые ввели URL сайта вручную.
Органический трафик – пользователи, пришедшие с поисковых систем.
Платный трафик – пользователи, которые пришли по платным рекламным ссылкам (например, через Google Ads или рекламные сети).