Реагирует ли аудитория? Сколько лайков, комментариев?
Отвечаешь ли ты на вопросы?
Присутствуешь ли в сторис?
4. Цель и соответствие
Видно ли, зачем ты ведёшь аккаунт?
Есть ли в нём направление на продажи, взаимодействие или развитие?
Ключевые метрики: что важно считать
Чтобы понять, как аккаунт растёт, нужно уметь читать цифры. Вот 3 самых важных показателя:
1. ER (Engagement Rate) – уровень вовлечённости
Это один из главных показателей. Он показывает, насколько аудитория активно взаимодействует с твоим контентом.
Формула простая:
ER = (лайки + комментарии + сохранения + репосты) / количество подписчиков × 100%
Норма:
до 1% – слабая вовлечённость
1–3% – средняя
3–6% – хорошо
6% и выше – отлично!
Важно: ER зависит от платформы. В TikTok и Reels охваты выше, но и цифры вовлечённости считаются немного иначе.
2. Охваты (Reach)
Это количество уникальных людей, которые увидели твою публикацию или сторис.
Почему важно: даже если у тебя 5 000 подписчиков, это не значит, что все видят твои посты. Если охват на пост – 500, значит, его увидело только 10% аудитории. Над этим стоит работать.
3. Прирост подписчиков
Сколько новых людей приходит? Откуда они пришли – с Reels, из рекомендаций, через рекламу?
Если подписчики только уходят – повод подумать: может, контент не цепляет или темы устарели?
Как анализировать конкурентов
Зачем это нужно? Чтобы вдохновиться, понять, что работает в нише, и – не повторить чужие ошибки.
Вот пошаговый план:
Найди 3–5 конкурентов в твоей нише.
– Например, ты – психолог. Найди профили с аудиторией 10–100 тыс., похожие по теме.
Посмотри:
Как они оформили профиль?
Что пишут в постах?
Какие у них форматы сторис и Reels?
Что вызывает наибольшую реакцию?
Оцени:
Чем ты можешь выделиться?
Что тебе нравится – и почему?
Что бы ты сделал лучше?
Важно: не копируй! Конкурентный анализ – это навигация, а не инструкция.
Инструменты для аудита
Чтобы упростить работу, вот список бесплатных и платных инструментов:
Бесплатные:
Встроенная статистика Instagram*/TikTok (нужен бизнес-аккаунт)
Meta Business Suite – удобно смотреть статистику, сообщения, планировать публикации.
Google Таблицы – для ведения контент-планов и анализа вручную.
Notion – удобно вести шаблоны аудитов и контент-банки.
Popsters.ru (есть бесплатные лимиты) – анализ вовлечённости.
Платные:
LiveDune – анализ аккаунтов, отчёты, мониторинг конкурентов.