И напоследок. Профессия креативного продюсера – это не только про «красиво и интересно». Это часто – про «плотно и непредсказуемо». Тут мало стабильности, много ответственности и почти всегда – нехватка времени. Зато вы никогда не заскучаете. Каждый проект – это новая команда, новая идея, новый вызов. В этой профессии есть все: и драйв, и прокрастинация, и бессонные ночи, и восторг от финального монтажа, и неловкость, когда ролик выходит не таким, как вы хотели. Всё вперемешку. Но если вы умеете держать баланс – или хотите научиться – то вам может здесь понравиться.
Надеюсь, что после этой книги вам станет яснее: стоит ли вам идти в эту сторону. А если вы уже пошли – какие инструменты могут помочь пройти этот путь без лишних травм и с удовольствием.
Примечание: в книге я буду много раз употреблять слово «продюсер», почти всегда я буду иметь ввиду именно креативного продюсера. Это важно. Ну а теперь давайте начинать.
Глава 1. Начало креативной карьеры
Начало пути в рекламное видеопроизводство – штука одновременно интересная и немного страшная. Вроде хочется в эту профессию: съёмки, креатив, проекты, которые видят миллионы. А с другой – неясно, куда идти, с чего начать, что делать, чтобы вас вообще заметили. Ошибок по дороге будет немало – это нормально. Главное – не наступить сразу на все. В этой главе – базовая навигация. Что делать в самом начале, какие шаги пройти, чтобы не слиться на старте и войти в профессию осознанно.
Основные направления видеорекламы
Рекламный продакшен – это не один вид деятельности, а целый комплекс процессов с разными специализациями, правилами и темпом работы. Чтобы не тратить время впустую и не прыгать от задачи к задаче без понимания, куда вы вообще движетесь, важно на старте разобраться, что именно входит в эту профессию. Где много движения, где нужен вкус, где важна выносливость, а где – техничная точность. И главное – в каких задачах вы хотите и можете быть полезны. Вот основные направления, с которыми вы так или иначе столкнетесь:
1. Телевизионная реклама. Это те самые ролики, которые крутят в эфире. Бюджеты здесь выше, требования к качеству – тоже. Большие команды, четкое разделение ролей, съёмки с серьезной техникой и жёсткими сроками. Такая реклама требует высокой точности: здесь нельзя ошибиться с таймингом, с юридическими нюансами или качеством изображения – всё должно быть безупречно. Это поле для продюсеров с отличными организаторскими навыками, умением выдерживать стресс и держать контроль над каждым этапом производства.