Инновационный маркетинг и трансформирование искусственным интеллектом маркетинговой индустрии - страница 3

Какой может быть инновация и что необходимо для ее реализации

Инновация может быть как масштабной, так и незначительной, и для ее реализации необходимо состояние нестабильности: «устоявшиеся порядки начинают подвергаться сомнению, а новые, еще не оформленные, идеи получают возможность проявиться и реализоваться». Слово «инновация» происходит от латинского «novatio», означающего «обновление; трансформация», и приставки «in», указывающей на «направление», что в буквальном переводе означает «движение к изменениям».

Появление термина «инновация»

Термин «инновация» появился в девятнадцатом столетии в рамках культурологических изысканий, посвященных анализу интеграции в культуру новых элементов, происходящих из других культур и не являющихся частью ее устоявшихся традиций. Это отличало его от обычных нововведений или новаций.

Широкое распространение термина

Широкое распространение термин получил благодаря обсуждению, начавшемуся во второй половине девятнадцатого столетия, о возможности адаптации технических разработок из Европы на территории Соединенных Штатов Америки.

Возрождение понятия «инновация»

Возрождение понятия «инновация» произошло в начале двадцатого столетия в трудах австрийского и американского экономиста Й. Шумпетера, который изучал так называемые «инновационные комбинации» и изменения в развитии экономических систем. Именно Шумпетер одним из первых стал использовать этот термин в экономическом дискурсе в 1900-е годы. Й. Шумпетер определял инновации как коммерческое применение любых новых комбинаций, основанных на: использовании новых материалов и деталей; внедрении новых методов; освоении новых рынков сбыта; создании новых организационных структур. При этом, по мнению Шумпетера, изобретение являлось лишь технологическим аспектом инновации.

Новизна, или инновация – это внедряемое решение, направленное на оптимизацию рабочих процессов и (или) улучшение характеристик товаров, пользующееся спросом у потребителей. Для успешного применения инновация должна отвечать современным запросам общества, экономики и культуры. В качестве примера можно привести появление на рынке товаров и услуг с улучшенными свойствами или оптимизацию производственного процесса.

Теперь в маркетинге существуют различные типы инноваций. Каждый из них играет уникальную роль в формировании и продвижении успешных маркетинговых стратегий.