Дизайнер должен уметь творчески скоординировать решения для каждого из этих аспектов и соединить их так, чтобы обеспечить жизнеспособное общее решение[3].
Вот главные аспекты, которые необходимо проанализировать при разработке дизайнерского решения:
• Продукт или услуга: общие характеристики продукта или услуги, для которых разрабатывается дизайн, потребности, которые необходимо при этом удовлетворить.
• Структура содержания: структура, используемая для организации содержания каждого из элементов, дизайн которых необходимо разработать.
• Функциональные задачи: коммуникативные, образовательные, коммерческие, образовательные, экологические и т. п., которые должны решаться с помощью дизайна.
• Клиент: его личность и бизнес.
• Ресурсы: материальные, экономические, человеческие и временны́е, которыми располагает клиент для производства, распространения и/или внедрения дизайна.
• Целевая аудитория: основные характеристики аудитории, для которой предназначены продукт или услуга.
• Конкуренты: конкурирующие компании, продукты и услуги.
• Прецеденты: предыдущие коммуникационные решения для аналогичных продукта или услуги.
• Справочные материалы: другие проекты, интересные с точки зрения творческой разработки дизайна.
О структуре элемента проекта
Обычно структуру элемента, для которого нужно подготовить дизайн, – будь то книга, сайт, плакат, упаковка и т. д. – определяет клиент.
Таким образом, дизайнеру очень важно оценить организацию информации и предложить необходимые изменения, чтобы обеспечить более эффективную структуру на уровне коммуникации.
Эта структура определяет содержание каждого элемента, для которого впоследствии будет подготовлен дизайн.
Вот почему важно с самого начала знать, о каком объеме информации идет речь и как она будет организована. Возможно, на стадии разработки дизайна информацию придется пересмотреть. Тем не менее, чтобы не терять время, лучше с самого начала как можно точнее оценить структуру.
Выводы, полученные при анализе
Когда различные аспекты рассмотрены, делаются выводы, служащие основой для дизайна. Они очень помогают обосновать клиенту ваши предложения.
Ознакомившись с выводами, клиент скорее осознает, что дизайн – серьезная наука, в которой нет места субъективной интерпретации.