Читать Таргетинг в маркетинге - Маргарита Акулич

Понятие таргетинга и его значимость

Таргетинг (слово иностранное, оно происходит от английского target, означающего «цель») является механизмом, служащим целям рекламирования. Его следует отличать от целевого маркетинга, охватывающего все маркетинговые составляющие (4P). Таргетинг дает возможность выделения из всей имеющейся аудитории лишь ее часть, удовлетворяющую заданным параметрам (ее называют аудиторией целевой), чтобы обеспечить показ рекламы либо контента не всей аудитории, какая имеется в наличии, а именно нужной, своей, являющейся целевой.

В то же время целевой маркетинг включает не только рекламу, он необходим, чтобы разработать новый продукт именно для целевой аудитории (более кратко – ЦА). Или чтобы правильно обслужить своих клиентов с учетом именно их, а не других, даже непонятно каких особенностей. Или чтобы открыть новую торговую точку. Для принятия любых серьезных решений в рамках маркетингового комплекса необходим целевой маркетинг. А если говорить о таргетинге, то он, по сути, является одной из важнейших частей более широкого целевого маркетинга. Выделение же ЦА важно не только для рекламы, но и для целевого маркетинга в целом.

Таргетинг в маркетинге весьма значим, поскольку именно благодаря ему компании могут сосредоточивать свою рекламную деятельность, свои ресурсы, средства на нужных им людях и/или организациях, добиваясь своих целей с меньшими усилиями и более экономно, не приобретая при этом ненужный, бесполезный человеческий балласт, состоящий из людей, которые никогда не станут их клиентами.