Читать PR-служба компании. Практическое пособие - Светлана Грачева, Елена Спирина

На данной странице вы можете читать онлайн книгу "PR-служба компании. Практическое пособие" авторов Светлана Грачева, Елена Спирина. Общий объем текста составляет эквивалент 130 бумажных страниц. Произведение многоплановое и затрагивает разнообразные темы, однако его жанр наиболее вероятно можно определить как привлечение клиентов. Книга была добавлена в библиотеку 06.08.2023, и с этой даты любой желающий может удобно читать ее без регистрации. Наша читалка адаптирована под разные размеры экранов, поэтому текст будет одинаково хорошо смотреться и на маленьком дисплее телефона, и на огромном телевизоре.

Краткое описание

В последнее время почти ни одна российская компания не обходится без PR-технологий, а потому создание хорошего PR-подразделения в организации – важная составляющая ее успешной деятельности.

Цель авторов книги – в краткой и доступной форме изложить особенности работы PR-службы российской компании.

Авторы рассматривают множество вопросов: от структуры PR-подразделения, видов PR-деятельности до личностных качеств и обязанностей эффективного PR-специалиста, методов оценки работы службы. Благодаря множеству примеров, полезных советов и рекомендаций книга будет полезна и интересна читателям.

Для руководителей организаций, начальников и менеджеров PR-служб, бизнес-консультантов и бизнес-тренеров.

Книга PR-служба компании. Практическое пособие онлайн бесплатно

Издание подготовлено совместно с Издательским центром IPR Media

www.iprmedia.ru

Авторы: Грачев Антон Сергеевич – PR-консультант, специалист PR-службы ЗАО АКБ «Экспресс-Волга».

Грачева Светлана Александровна – бизнес-консультант, журналист со стажем более 4-х лет, автор статей по управлению персоналом и менеджменту.

Спирина Елена Геннадьевна – бизнес-консультант, специалист в сфере маркетинга и PR.

ВВЕДЕНИЕ

В данной книге речь пойдет о PR-службе компании, о том, как ее организовать и как сделать ее деятельность максимально эффективной. PR-служба – это служба, которая занимается public relations, т.е. общественными связями и общественными отношениями. Сама PR-деятельность стала самостоятельной совсем недавно и выделилась в отдельное направление работы компаний в США в 30-е годы 20-го века.

Признанный авторитет в области PR Сэм Блэк определяет связи с общественностью, т.е. «Public relations» как искусство и науку «достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности»[1].

В 1978 году 30 национальных ассоциаций в совместном Мексиканском заявлении определили «public relations» (PR) как искусство и науку «анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организации, и общественности»[2].

Если рассматривать PR с более близкой позиции, то данная технология будет заключаться в нескольких элементах.

1. Определение (формулировка) собственной позиции. Составной частью данного элемента является определение самой сущности PR для каждого конкретного PR-специалиста.

2. Определение позиции отдельных индивидов или же групп, организаций и т.д., с которыми устанавливает связи PR-специалист.

3. Нахождение компромиссной позиции в результате анализа позиций всех сторон взаимодействия и формулировки новой позиции, цель которой – стать единой для всех.

4. Реализация поставленной цели.

Public relations базируются на нескольких основных понятиях. Это – имидж, паблисити и промоушн.

Имидж – с английского языка – образ. Под имиджем, чаще всего, понимают внешний вид человека или же организации, товара. Но внешняя оболочка, это всегда только форма, заполненная каким-либо содержанием, а потому очень часто имидж разделяют на внешний и внутренний.