Читать Реклама как метод управления людьми - Irma Narbut
На данной странице вы можете читать онлайн книгу "Реклама как метод управления людьми" автора Irma Narbut. Общий объем текста составляет эквивалент 25 бумажных страниц. Произведение многоплановое и затрагивает разнообразные темы, однако его жанры наиболее вероятно можно определить как прочая образовательная литература, общая психология. Книга была добавлена в библиотеку 09.08.2023, и с этой даты любой желающий может удобно читать ее без регистрации. Наша читалка адаптирована под разные размеры экранов, поэтому текст будет одинаково хорошо смотреться и на маленьком дисплее телефона, и на огромном телевизоре.
Создавая обстановку побуждения к искусственному потреблению реклама дает понять, где человек, находящийся на определенной ступени социальной лестницы, должен подкреплять это положение особенностями потребления и пользоваться вещами, влияющими на закрепление достигнутых социальных ступеней. Таким образом, реклама, создавая для товаров те или иные «имиджи», подтверждающие значимость для определенных социальных прослоек общества.
Книга Реклама как метод управления людьми онлайн бесплатно
© Irma Narbut, 2022
ISBN 978-5-0059-0010-4
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Реклама как метод управления людьми
1. Задачи массовой коммуникации
Задачи массовой коммуникации весьма сложны: организатор массовой рекламы имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, в которых будет восприниматься его обращение. Организатор рекламы не может дать потребителю дополнительную информацию, попытаться аргументировать свои предложения, так как нет мгновенной обратной связи – важнейший фактор, влияющий на успешное восприятие рекламы.
Однако здесь есть и ряд преимуществ:
– организатор рекламы может охватить большое количество людей, затрачивая на создание одного рекламного впечатления гораздо меньше усилий, чем это было бы необходимо при личной коммуникации;
– занимающийся массовой коммуникацией имеет возможность применять любое количество художественных и графических изображений, чтобы придать обращению привлекательность, к изделиям сомнительного качества пришивают товарный знак фирм (и это действует). Покупателя могут заинтересовать рисунки, интриговать блестяще выполненные фотографии;
– организатор рекламы в зависимости от товара, его вероятного спроса на него может выбирать наиболее действенный метод воздействия рекламы.
Таблица 1 Старобинского Э. В. показывает степень воздействия видов рекламы на потребителя.
Таблица 1
Рассмотрение отдельных видов рекламы
Газета «Деловой мир» №64 от 7.04.1993 г. приводит результаты опроса, проведенного Фондом «Общественное мнение», занимающимся исследованием эффективности рекламы.
Телевидение наиболее популярно среди других средств рекламы. Основную группу телезрителей составляют люди 35—45 лет.
Примерно 80% представителей разных возрастных групп пользуются услугами телевидения.
Прессой интересуются больше мужчины. При этом выявилась тенденция: чем выше образование, тем больше интерес к газетам.
Среди радиослушателей больше женщин.
Постоянное внимание к рекламе довольно низкое. Реклама, информация интересует не более 20% взрослого населения. 24% ищут иногда выборочно нужную информацию. 56% никогда рекламой не интересовались.
На вопрос «В решении личных проблем реклама каких товаров и услуг интересует вас больше всего?» ответы были получены такие:
