Читать Маркетинг проектов и сайд-маркетинг проектов - Маргарита Акулич

Понятие маркетинга проектов

Маркетинг проектов (Project Marketing) – это вид маркетинга, который уже давно существует на маркетинговой арене. Поскольку в настоящее время существует жесткая конкуренция между предприятиями, компаниям необходимо адаптироваться к постоянно меняющейся рыночной ориентации из-за происходящего между компаниями конкурентного давления.

Когда речь идет о конкретном проекте, мы говорим о маркетинге проекта. Маркетинг проекта относится к совокупности всех маркетинговых мероприятий, проводимых в рамках конкретного проекта для повышения осведомленности о нем, его принятия и успеха. Речь идет не только о маркетинге продукта или услуги, но и о целенаправленной коммуникации по содержанию проекта, целям и результатам соответствующих целевых групп.

Маркетинг проекта можно рассматривать и как способ представить усилия того, что именно компания хочет для конкретного проекта, что затем создает способ взаимной выгоды для фирм и компаний, максимизируя усилия по завоеванию лояльности среди клиентов, акционеров и партнеров для достижения успешности проекта.

Отличие маркетинга проектов от управления проектами

Маркетинг проектов отличается от управления проектами тем, что первый инициирует то, каким должен быть проект. Он может включать в себя анализ окружающей среды, прогнозирование клиентов и продаж, а также процесс, которому должен подвергнуться бизнес-проект.

Project Marketing – это исключительно планирование проекта, которое служит деловым предложением для маркетологов, чтобы продавать свои услуги другим. С помощью Project Marketing маркетологи могут общаться с партнерами, чтобы воплотить проект в жизнь.

С другой стороны, управление проектом – это то, как вы управляете проектом, когда он уже принят.

Роль маркетинга проектов

Project Marketing становится ключевым элементом, особенно когда речь идет о проектах с высоким риском отказов или влекущих радикальные трансформации в корпоративных структурах и процессах. Несмотря на то, что иногда его значимость недооценивается, основная ценность маркетингового направления заключается в создании прочного доверительного отношения, в положительном влиянии на общество и в обеспечении согласованности всех аспектов работы по проекту.