Читать 10 фишек в маркетинге. Методика - Andrey Kuzmin

Эта книга представляет собой сборник 10 секретных топ-фишек по маркетингу, основанных на опыте популярных гуру маркетинга. Каждая фишка сопровождается объяснениями и примерами, чтобы помочь вам улучшить свои маркетинговые стратегии. Мы рассмотрим такие аспекты, как создание уникального контента, использование данных и нестандартные подходы, чтобы вы могли выделиться на рынке.

Автор: Продюсер и режиссер А. Кузьмин

Создание «пурпурной коровы» – это концепция, предложенная Сетом Годином, которая означает создание продукта или услуги, настолько уникальных и примечательных, что они сами по себе привлекают внимание и становятся темой для разговоров. Идея заключается в том, чтобы выделиться на фоне конкурентов, которые часто предлагают стандартные решения. Это не просто маркетинговый ход, а фундаментальная стратегия, требующая инноваций в самом продукте.

Сет Годин утверждает, что в современном мире, где потребители подвергаются информационной перегрузке, обычные продукты игнорируются. Чтобы быть замеченным, нужно быть «пурпурной коровой» – чем-то необычным и запоминающимся. Это особенно важно для малого бизнеса, который не может конкурировать большими бюджетами на рекламу.

Классическим примером является Airbnb, которое изменило индустрию аренды жилья. Вместо стандартных гостиниц они предложили уникальный опыт: проживание в домах местных жителей, необычных местах, таких как замки или деревья, и возможность почувствовать себя частью сообщества. Это предложение выделилось на фоне традиционных отелей и привлекло миллионы пользователей.

Ключевой вывод

Фокус на уникальности продукта может стать мощным инструментом для привлечения внимания и создания лояльной аудитории, особенно если вы работаете в нише с высокой конкуренцией.

«Разрешение на маркетинг» – это концепция, разработанная Сетом Годином, которая предполагает, что маркетинг должен основываться на согласии потребителя, а не на прерывании его внимания. В отличие от традиционной рекламы, которая часто воспринимается как раздражающая (например, всплывающие баннеры), маркетинг с разрешением строится на доверии. Клиенты сами дают бренду «разрешение» связываться с ними, ожидая чего-то ценного взамен – будь то информация, скидки или эксклюзивный контент.