Читать Маркетинг маркетплейсов - Маргарита Акулич
На данной странице вы можете читать онлайн книгу "Маркетинг маркетплейсов" автора Маргарита Акулич. Общий объем текста составляет эквивалент 40 бумажных страниц. Произведение многоплановое и затрагивает разнообразные темы, однако его жанр наиболее вероятно можно определить как просто о бизнесе. Книга была добавлена в библиотеку 10.05.2025, и с этой даты любой желающий может удобно читать ее без регистрации. Наша читалка адаптирована под разные размеры экранов, поэтому текст будет одинаково хорошо смотреться и на маленьком дисплее телефона, и на огромном телевизоре.
В книге поведано обо всем ключевом, что вам целесообразно знать о маркетплейсах и их маркетинге, если вы имеете отношение к маркетплейсу и желаете ему долгосрочного процветания. Или если вы интересуетесь разными направлениями маркетинга.Подготовка книги осуществлялась с использованием в основном не русскоязычных источников.
Книга Маркетинг маркетплейсов онлайн бесплатно
© Маргарита Акулич, 2025
ISBN 978-5-0067-0813-6
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
В книге поведано обо всем ключевом, что вам целесообразно знать о маркетплейсах и их маркетинге, если вы имеете отношение к маркетплейсу и желаете ему долгосрочного процветания. Или если вы интересуетесь разными направлениями маркетинга.
Подготовка книги осуществлялась с использованием в основном не русскоязычных источников.
I Маркетплейс: основные понятия и история
1.1 Что такое маркетплейс? История
Что собой представляет маркетплейс?
Онлайн-маркетплейс (от английских слов online marketplace) – представляет собой цифровую торговую площадку, платформу электронной коммерции, предлагающую сведения о товарах и услугах, принадлежащих сторонним продавцам. Такая платформа – это удобный и высокоэффективный способ приобретения товаров и услуг в сети.
Один и тот же продукт часто доступен от разных продавцов, что позволяет покупателям прибегать к сопоставлению цен. Благодаря объединению предложений от множества поставщиков, маркетплейсы обеспечивают более разнообразный ассортимент и широкую доступность товаров по сравнению с обычными интернет-магазинами, хотя они по сути также являются интернет-магазинами, но более масштабными и солидными. С 2014 года наблюдается стремительный рост числа подобных площадок, обусловленный фактом их растущей популярности.
История
В 1995 году стартовала компания Amazon, изначально специализировавшаяся на продаже книг. Сегодня это гигантский онлайн-магазин с восемью представительствами по всему миру. В том же году в Соединенных Штатах Америки была запущена платформа eBay, которую, по определению, также можно считать маркетплейсом, ведь она позволяет частным и корпоративным продавцам размещать свои предложения.
Однако, в отличие от классических маркетплейсов, цены на eBay формируются посредством проведения аукционов.
В 1996 году Хироси Микитани пошел на основание в Японии интернет-магазина Rakuten, а уже в 1997 году он предоставил продавцам шанс создавать собственные сайты, интегрированные с его платформой.
В 1999 году в Китае имело место появление Alibaba, созданного Джеком Ма, впоследствии Alibaba превратился в крупнейший в мире маркетплейс с колоссальной капитализацией в 441 миллиард долларов (по данным на конец 2018 года).
