Читать Маркетинговая психология: базовые знания - Маргарита Акулич

Какова значимость психологии в маркетинге?

Зачастую наши представления о причинах, побуждающих людей к покупке, оказываются ошибочными. Маркетинговая психология применяет как числовые, так и описательные методы анализа, чтобы глубже разобраться в факторах, определяющих выбор потребителя. Знание особенностей поведения покупателей – основа разработки действенных маркетинговых подходов.

Какие аспекты рассматривает маркетинговая психология?

Эта область исследует, как человеческие действия и мотивации формируют решения о приобретении товаров, что помогает компаниям создавать рекламные материалы, которые вызывают резонанс у целевой аудитории. Применяя психологические знания, организации способны на создание намного более правильных и результативных маркетинговых кампаний.

Что такое маркетинговая психология?

Руководствуясь идеями поведенческой экономики, маркетологи начали учитывать систематическую иррациональность своих потребителей. Это означает понимание того, как потребители ведут себя на самом деле, а не как они должны себя вести. Однако в последнее время умные маркетологи также хотят выйти за рамки науки принятия решений и вместо этого обратиться к более широкой области психологической науки. Что это за новая, более обширная граница? Что такое психология маркетинга?

Маркетинговая психология (Marketing psychology) – это применение психологической науки к маркетингу и брендингу. Важно то, что маркетинговая психология продолжает то, на чем остановилась поведенческая наука, исследуя гораздо более широкую область психологических перспектив. Принятие решений может быть важной областью психологии для понимания маркетологами, но это лишь узкая полоска того, что значит быть человеком-потребителем.