Эта книга – не про PR. Она про то, как тебя увидят
Если ты держишь в руках (или читаешь с экрана) эту книгу – значит, тебе не всё равно, что и как о тебе говорят.
Возможно, ты – предприниматель. Или эксперт. Или руководитель, который устал от фраз «мы ничего не слышали про вашу компанию».
А может, ты просто понимаешь: чтобы тебе доверяли, тебя должны видеть.
Сегодня экспертность – это не только про «знать и уметь». Это про то, как ты выглядишь в инфополе.
Про то, что выдает Google по твоему имени.
Про то, пишут ли про тебя СМИ – и если да, то как.
Кому эта книга
– Предпринимателям и фаундерам, которым нужно не только продавать, но и формировать доверие к себе и продукту.
– Экспертам и специалистам, которые хотят, чтобы их не только знали «внутри рынка», но и звали во «внешние» медиа.
– Руководителям, у которых классная команда и продукт, но ни один журналист об этом пока не знает.
– PR-новичкам, которым нужно быстро разобраться, как строятся отношения с медиа.
– Всем, кто понимает: публикации – это не тщеславие, а инструмент.
О чём эта книга
– Как устроен медиамир изнутри
– Что нужно, чтобы тебя опубликовали
– Как выбрать тему и формат
– Как писать, чтобы читали
– Как говорить с редактором, чтобы тебя не игнорили
– Как не облажаться в тексте
– Что делать после публикации
– И как выстроить долгосрочную стратегию в медиаполе
Это не учебник по PR. Это сборник опыта.
Реальных кейсов, живых факапов, смешных (и не очень) ситуаций из работы с десятками СМИ.
Написано не сверху вниз, а изнутри: от человека, который много лет пишет сам, делает клиентам, и сам получает «нет» от редакторов – иногда до сих пор.
Что важно помнить
– СМИ не обязаны публиковать тебя – но ты можешь сделать так, чтобы захотели.
– Редактор – не твой враг. И не волшебник. Это человек, которому нужно понять, зачем ты ему.
– У тебя может не быть медийного опыта – но ты можешь стать экспертом, которого зовут снова и снова.
– Главное – начать.
В этой книге будет ирония. Жаргон. Фразы вроде «канцелярщина убивает». Потому что это – не лекция. Это инструкция.
Для тех, кто хочет быть не просто «классным внутри» – а заметным снаружи.
Если ты ищешь готовую формулу – ты не найдёшь.
Если хочешь системный подход, честные советы и язык без пыли – ты по адресу.
