Новые креативные техники помогают структурировать поиск идей, пытаясь превратить творчество в бизнес-процесс.
Статьи
Труженики перевода (СФ №08/2005). Как заимствовать идеи.
Рабочие вопросы (СФ №12/2005). Как придумывать идеи.
Круг сообщения (СФ №16/2005). «Песочные часы» находят позиционирование.
Семь путей для идей (СФ №36/2005). Как найти идею бизнеса.
Книга
Сэт Годин
Подарок в придачу! Очередная блестящая маркетинговая идея.
М. : Эксмо, 2005
Гуру
Эдвард де Боно
«Новую идею таким образом не создашь» (СФ №12/2005)
«Я рассказываю о двух типах вопросов – „рыбацких” и „охотничьих”. Рыбацкие – открытые вопросы: „Нам нужна новая идея. Как нам получить новую идею?”. Пользы от них нет. „Охотничьи” вопросы имеют ценность, но они могут дать только модификационный креатив»
Бэзил Мина
«Идея может быть уникальной, но незахватывающей» (СФ №16/2005)
«Вы не сможете быть креативным, обращаясь к абстрактным формулам. Надо просто внимательно всматриваться в обыденную жизнь и освободить свое сознание. Как в футболе: в какой-то момент ты должен перестать думать и действовать исключительно на инстинктах»
Густаво Фольдвари
«Мы опустошаем себя и свой багажник» (СФ №12/2005)
«Мы общаемся неофициально, не как сотрудники агентства и потребители, а как живые люди. Как исследователи называют потребителей? Target group – целевая группа. Но они не target, не цели, мы не собираемся в них стрелять. Они живые люди, и мы говорим с людьми. Можно много понять о жизни, а не только о продукте, если общаться таким образом»
Поиск не замеченной другими целевой аудитории и создание для нее действительно релевантного сообщения может определить успех брэнда.
Статьи
Женская доля (СФ №03/2005). Мужские товары для женщин.
Йогурт из склепа (СФ №04/2005). «Скелетоны» для шкодливых детей.
Коранный номер (СФ №34/2005). Маркетинг для мусульман.
Ниша в шоколаде (СФ №48/2005). Мужской шоколад Nestle.
Книга
Том Питерс
Представьте себе! Превосходство в бизнесе в эпоху разрушений.