Денежные вложения в трансляции и пресс-конференции: Исследования показали, что спонсирование трансляций вызывают намного больший положительный эффект, чем рекламные ролики во время освещения мероприятия. А участие в пресс-конференциях и дискуссиях, посвященных мероприятию еще более успешный способ продвижения. Представитель вашей компании пожелает успеха, горячо и положительно выскажется о команде вашей страны или города или выразит отрицательное отношение (но не переборщите) к командам-соперникам и фанаты станут относится к вашей компании намного теплее.
В завершении надо отметить, что удачную эмбуш-компанию можно взрастить только на плохо продуманном или неудачном спонсорстве. Это означает, что эмбушерство это не преступление или мошенничество, а результат нормального, здорового соперничества. Таким образом эмбушеры выступают своего рода «санитарами спонсорства», так как в борьбе с эмбушерами спонсоры свои преимущества чувствуют гораздо острее и положительный эффект для них становится более ценным, а сами методы стимулирования сбыта и реклама, подгоняемые конкуренцией, поднимаются на более высокий уровень.
1.4.3. Анти-эмбуш компании
Самыми ярыми противниками эмбушеров являются официальные спонсоры и организаторы мероприятия. И тех и других вполне можно понять. Спонсоры пускают по ветру свои деньги, организаторы теряют прибыль. Больше всех от распространения эмбуш-маркетинга страдают сами мероприятия, так как многие из них существуют за счет спонсорских взносов и если все будут проводить эмбуш-компании мероприятия могут погибнуть.
Насколько же возможно противостоять эмбушерам?
FIFA и МОК создали специальные анти-эмбуш команды для отражения атак не-спонсоров. Каждый год члены этих команд отслеживают новые пути проникновения эмбушеров на тематическое пространство мероприятия, чтобы блокировать эти пути в следующем году. В преддверии очередного мероприятия в свет выходит свод правил и ограничений направленный на сдерживание не-спонсоров.
Например, компаниям не являющимся официальными спонсорами запрещено:
✔ размещать официальный логотип мероприятия на своей продукции и в любом виде рекламы;
Конец ознакомительного фрагмента.