Национальные сборные зачастую имеют нескольких спонсоров. Статус этих компаний различен, начиная от партнера и вплоть до официального экипировщика.
Денежные вложения в «звезду»: Это очень удачный рекламный ход. Потенциальные клиенты со временем начинают отождествлять личность «звезды» и ваш продукт, что повышает их позитивное отношение к продукту. Таким образом, можно даже изменить имидж товара с негативного на позитивный. Но к этому методу позиционирования стоит относиться с осторожностью и учесть некоторые моменты. Например, необходимо существование связи по схеме «целевая аудитория – „звезда“ – бренд», также нужно сходство между «звездой» и товаром, чтобы не возникало впечатление, что «звезда» рекламируя продукт лишь старается отработать выплаченные ей деньги. Не стоит так же привлекать «звезду» с имиджем не соответствующим вашему товару. Еще неплохо просчитать возможность скандального и негативного поведения звезды и подумать как это может отразиться на вашей компании. Так же существует опасность, что популярность «звезды» вырастет до такой величины, что полностью затмит рекламируемый продукт. И не в последнюю очередь надо предусмотреть такой момент, как продвижение «звездой» с которой вы заключили контракт брендов других компаний. Нужно следить, чтобы эти бренды не были родственными вашему и не портили имидж вашей компании.
Денежные вложения и участие в фан-клубах: Пивоваренная компания прибегла к этой тактике для борьбы с конкурентом официальным спонсором национальной сборной по футболу. Компания-эмбушер просто во всей своей рекламе пустила сообщение, что ее пиво является официальным напитком болельщиков сборной. Результат: компания-спонсор заплатила огромный спонсорский взнос, чтобы ее пиво стало официальным напитком игроков, а пиво компании-эмбушера стало официальным напитком фанатов совершенно без затрат. А теперь подумайте, кто употребляет пива больше, фанаты или игроки?
Но как и практически во всей партизанской практике здесь тоже существует определенная доля риска. Этот риск состоит в том, что фанаты часто ведут себя совершенно неподобающим образом и их безумства могут негативно отразится на вашем бренде. Еще существует опасность отторжения со стороны фанатов. Они зачастую считают коммерческие связи с различного рода компаниями не подходящими по духу намечающемуся событию.