Любая рекламная кампания подчинена определенным це–лям, будь то увеличение продаж (прибыли) или знания (ос–ведомленности о рекламируемом продукте). Здесь главным является грамотное воздействие на аудиторию потенциаль–ных потребителей. Это воздействие становится возможным как вследствие верно составленного и оформленного сообще–ния (творческая часть рекламной кампании), так и правильно выбранных каналов коммуникации, средств распространения рекламы (техническая часть: медиапланирование и размеще–ние).
Медиапланирование как часть рекламной кампании от–вечает за то, чтобы рекламное сообщение было увидено, ус–лышано и воспринято аудиторией, относящейся к потенци–ально выгодной с точки зрения потребления продвигаемых товаров, услуг, торговых марок. Медиапланирование не мо–жет осуществляться в отрыве от общей рекламной стратегии. Рекламная деятельность как часть процесса коммуникации не представляется опосредованной от общей коммуникатив–ной политики предприятия, фирмы. Последняя же подчинена маркетинговой стратегии.
Следовательно, медиапланирование не может существо–вать в отрыве от общей маркетинговой концепции. В связи с этим прежде, чем начать работу по планированию реклам–ной кампании в медийной части, необходимо изучить и четко представить основные параметры маркетинговой политики и рекламной стратегии фирмы.