– стоит четко выяснить пожелания производителей или продавцов товаров по поводу целей, которые они ставят перед запускаемой рекламой, создавать рекламу, основываясь на этих пожеланиях и целях, а не на собственных представлениях о товаре;
– использовать меньше так называемого «словесного мусора», выбирая только простые и убедительные слова. Не использовать «слов-пустышек», которые не передают сути, а также слова и заявления, которые не оказывают поддержки бренду или товару;
– не стоит пытаться перечислить в коротком ролике (или на небольшой площади) максимум преимуществ и выгод товара. Нужно уметь выделять одно – два приоритетных преимущества и делать акцент на них;
– не стоит надоедать рекламой слишком часто, пытаясь таким образом захватить больше эфирного времени и охватить как можно больше аудитории. Нужно четко определить, когда (в какое время) представители той или иной целевой аудитории могут и готовы воспринимать адресованную им рекламу;
– при создании рекламы бизнеса для бизнеса (business-to-business) учитывать, что решения в бизнесе (в крупных корпорациях) принимают те же люди, которые руководствуются не только разумом, но и велением сердца, эмоциями и личными причинами;
– с осторожностью использовать в рекламе образы знаменитостей. Все люди разные – для кого-то один знаменитый человек является кумиром, к мнению которого стоит прислушаться, для других же, наоборот, его мнение не является авторитетным и этот потребитель автоматически выбывает из списка потенциальных. Нужно анализировать является ли тот или иной человек авторитетом для той целевой аудитории, которую необходимо привлечь;
– необходимо правильно выбирать рекламоноситель, учитывая какую цель преследует реклама и на каком этапе знакомства находится потребитель с рекламируемым товаром. Например, при становлении бренда лучше всего использовать рекламу на радио, телевидении и в Интернете. Эти средства гарантируют более медленное выстраивание интереса к бренду, зато более действенное с точки зрения долгосрочной перспективы.
Для пропаганды мероприятий по созданию бренда часто используют в качестве рекламоносителя радио и газеты, поскольку они более действенно распространяют рекламные сообщения; Реклама в профессиональных журналах, на региональных выставках и в рассылках (по электронной почте, письмом) применяется, если потенциальная аудитория раскидана с географической точки зрения. Если необходима быстрая реакция на рекламу, мгновенная отдача, например, при краткосрочных мероприятиях – акциях и распродажах, то лучше всего с этой задачей справится реклама на радио.