– использовать сравнения и сопоставления. Привести несколько примеров, чтобы потребитель наглядно видел, в чем выгода и преимущество рекламируемого товара и в чем «минусы» аналогичных товаров (часто можно встретить в рекламе чистящих средств и стиральных порошков);
– правильно поставить вопрос, заставив людей задуматься, направить мысли в нужное русло (часто можно встретить в рекламе страховых компаний или, например, в рекламе зубной пасты и антибактериального мыла);
– уважительно относиться к товарам и брендам конкурентов, не создавать антирекламы, не навешивать ярлыков, не относить их к более низшей категории, не выставлять в невыгодном свете. В этом случае необходимо четко соблюсти грань и не занизить в рекламе преимущества своего товара;
– предложить потребителям вступить в какое-либо сообщество (обычно мифическое). Дать понять, что они являются частью некой группы. Разработать символику этого сообщества, используя логотип рекламируемого товара, или же нанести символику на чаще всего используемые в повседневной жизни предметы – они же призы (зажигалки, кружки, часы, зонты, ручки, значки и пр.). Устроить розыгрыш призов или же награждать ими самых активных пользователей продукции. Обладатель приза автоматически становится членом сообщества. Этот метод чаще всего используется при рекламировании продуктов питания – пива, напитков, йогуртов, мороженного, шоколада;
– сделать рекламу качественной. Добиться качества можно грамотно используя законы и приемы рекламы (шрифты, иллюстрации, заголовки и пр.);
– не забывать о юридической стороне создания и размещения рекламы на рекламоносителях. Четко следовать закону о рекламе и правилам размещения рекламы, которые курируются властью.
Вот лишь основные методы, которые стоит использовать при создании рекламы, претендующей на эффективную.
Также необходимо помнить о некоторых «табу» при создании рекламы:
– не приветствуется в разработке рекламы так называемое «коллективное творчество», хотя согласовать работу с экспертом вполне возможно, дабы получить авторитетное мнение и только после этого показывать проект заказчику;
– не стоит советоваться по поводу разработки рекламного макета (ролика, всей рекламной кампании и т. п.) с экспертами из других областей, ничего не смыслящих в маркетинге и рекламе;