Для рекламы в поддержку имиджа компании наиболее эффективными средствами рекламы являются:
– рекламные ролики на телевидении;
– реклама в популярных или специализированных печатных СМИ;
– рекламные щиты;
– реклама на транспорте;
– участие в благотворительных акциях, выставках, презентациях.
Как показывает практика, имиджевую рекламу могут позволить себе не все компании, а только те, чьи бренды достаточно «раскручены» и которые занимают устойчивые позиции на рынке и имеют стабильный высокий доход. Чаще всего это крупные производственные предприятия, занимающиеся производством и реализацией товаров (компании по производству автомобилей, мобильных телефонов, офисной техники и проч.). Без имиджевой рекламы не обойтись вновь открывшимся компаниям, которые занимаются строительством, инвестициями, лечением, банкам, т. к. такие компании просто не смогут достойно существовать без доверия к ним со стороны потребителей.[15]
2. Стимулирующая реклама
Самый распространенный вид рекламы – стимулирующая реклама, которая являясь частью имиджевой рекламы, направлена на стимулирование потребностей покупателей и пользователей продукции. Такая реклама должна подчеркивать основные качества и преимущества продукта или услуги по сравнению с похожими товарами, услугами или брендами (например, реклама дорогих автомобилей, операторов сотовой связи, йогуртов, моющих и косметических средств). Задача стимулирующей рекламы состоит, собственно, в стимулировании потребности покупателей в приобретении того или иного продукта.
Наиболее эффективные средства стимулирующей рекламы:
– частые повторы рекламных сообщений в печатных СМИ, каталогах, на радио и телевидении;
– прямая почтовая рассылка;
– участие в выставках и презентациях.
Прежде чем создавать стимулирующую рекламу, необходимо тщательно изучить рынок, свое положение на рынке по отношению к конкурентам и проч. Такая реклама должна быть выполнена на высшем уровне, поскольку рекламные сообщения, которые являются основой стимулирующей рекламы, должны конкурировать с аналогичными рекламными сообщениями других компаний не просто на уровне информирования, а на уровне убеждения.[16]
3. Реклама стабильности
Реклама стабильности призвана информировать покупателей и партнеров компании о динамике ее развития и стабильной работе, надежности, об устойчивом положении на рынке и высоком уровне доверия клиентов и партнеров.