Семь шагов к успеху или как продвинуть свой товар на рынок - страница 15
– последняя, тринадцатая цифра является контрольной и используется для проверки правильности считывания штрихового кода сканером.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
КОДЫ СТРАНЫ ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА
00-09 США. Канада
30-37 Франция
40-44 Германия
46 Российская Федерация
47 Тайвань
49 Япония
50 Великобритания
52 Греция
54 Бельгия– Люксембург
56 Португалия
59 Польша
69 Китай
70 Норвегия
72 Израиль
73 Швеция
75 Мексика
76 Швейцария
77 Аргентина
78 Бразилия
80-83 Италия
84 Испания
85 Куба
86 Турция
Товары небольших размеров могут иметь штриховой код, состоящий из восьми цифр.
Товарный ассортимент и его характеристики
ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. В большинстве случаев работу с ассортиментной группой товаров поручают отдельному лицу, которому предстоит ряд ответственных решений относительно ширины, глубины, насыщенности и гармоничности товарного ассортимента.
Таблица 1.
Варианты товарного ассортимента
Ширина товарного ассортимента характеризует количество предлагаемых ассортиментных групп. Количество таких групп напрямую связано с количеством выделенных сегментов рынка. Каждая ассортиментная группа может выстраиваться в отношении какого-либо одного или нескольких характерных атрибутов товара, которые для этой товарной линии являются постоянными и которые, собственно, и придают всем товарам этой линии единый характер. Одним из часто используемых атрибутов, формирующих ассортиментную группу, является дизайн.
Глубина товарного ассортимента характеризует количество позиций в каждой ассортиментной группе.
Насыщенность товарного ассортимента характеризует степень или плотность заполнения марками товара внутри товарной линии.
В практике планирования товарного ассортимента используется понятие гармоничности (сопоставимости) ассортиментных групп, отражающих степень общности между предлагаемыми ассортиментными группами с точки зрения конечного использования, каналов распределения и диапазона цен.
Широта товарного ассортимента отчасти определяется теми целями, которые фирма ставит перед собой. Ассортимент узок, если можно увеличить прибыль, дополнив его новыми изделиями, и слишком широк, если прибыль можно увеличить, исключив из него ряд изделий. У производителей, добивающихся завоевания большей доли рынка или его расширения, товарный ассортимент обычно широкий. Производители, заинтересованные прежде всего в высокой прибыльности своего бизнеса, имеют обычно суженный ассортимент доходных изделий. С течением времени товарный ассортимент имеет свойство расширяться за счет наращивания или насыщения.