Помимо маркетинга для «горилл», существуют и другие технологические и технические новшества, которые определят лицо рекламного мира в ближайшие месяцы и годы:
1) маркетинговое – через пиар и рекламу – управление ликвидностью нематериальных активов клиента, в особенности его гудвиллом (репутацией);
2) учет в ходе разработки рекламной кампании таких менеджериальных эффектов, как эффект обезьяньей лапы, Фарли, thneeds, Tonypandy и т.д.;
• искусство оперировать элементарными логистическими калькуляторами;
• применение управленческих схем в условиях высокой волатильности (вариабельности цен);
• медиа-планирование и применение бухгалтерских калькуляторов для верного определения стоимости рекламной площади газеты, журнала, сайта; креативный инжиниринг рекламной информации (КИРИ) для обеспечения обратной связи в системе «компания – рекламное агентство – потребители».
Из сугубо технических новшеств надо назвать полномасштабное освоение современных информационных технологий, применяемых при создании и эксплуатации всех видов рекламы, – агрегатов, автоматики, радиоэлектронных устройств, цифровых аппаратных средств, программного обеспечения, мультимедийных приложений. Ввиду исключительной важности в маркетинге цифровых технологий уже сегодня представляется необходимым овладеть такими тонкостями, как преобразование графических форматов, управление битовой глубиной цвета в альфа– и иных цветовых каналах, технологии Blue-ray. Также важно хорошо знать цветоделение, масштабирование и растрирование изображений. Для интернет-рекламы и дисковой рекламы (распространяемой через портфолио на оптических дисках) в последнее время исключительное значение приобрела анимированная графика и способы ее улучшения, как то: повышение качества индексированного цвета, применение переходной прозрачности, межплатформенное управление яркостью, использование метода прогрессивной развертки, широкое внедрение flash-технологий.
Если в перечне новых рекламных техник и технологий фигурируют незнакомые вам термины, не пугайтесь этого, а напротив, стремитесь быстрее изучить их, глубже познать доселе неизвестное, потому что это вам пригодится. Здесь же я дам толкование только забавному словечку «калькулятор», которое было упомянуто выше и еще встретится нам в дальнейшем. Разумеется, речь идет вовсе не о карманном микрокалькуляторе, счетном устройстве, а о взвешенном наборе формул, подогнанных одна к другой в соответствии с заданным алгоритмом, облегчающих и ускоряющих процесс обработки цифровой информации.