Затем идет группа «Позавчера». Сюда относятся устная реклама, промоакции и выставочно-ярмарочная деятельность. В глубоком прошлом эти виды продвижения товаров, работ и услуг пользовались бешеной популярностью (сплетни, зазывалы, балаганы), но «цивилизованный мир» высокомерно забыл о них. Однако сегодня ведущие эксперты по маркетингу во всем мире заверяют, что ярмарки, промоция и особенно устная реклама при умелой организации оказываются гораздо более результативными по сравнению с услугами из группы «Всегда». Вот почему в наши дни полезно возвращаться к приемам далекого прошлого.
Обратим внимание, что готовая продукция этой группы часто воплощается в различном оборудовании, которое обычно причисляется к разряду основных средств. В особенности это справедливо для выставок и ярмарок, где применяются стенды, специальная мебель, осветительные приборы. На промоакциях допустимо применение аудиотехники (для музыкального сопровождения).
В России процесс возрождения славных рекламных традиций протекает особенно болезненно. У нас культура и технологии устной рекламы не развиты вовсе. Промоакции организуются из рук вон плохо – как бессмысленная беготня девчонок с помятыми листочками. Промышленные выставки и сегодня являются импровизированными банкетами для заводских директоров, знающих друг друга со школьной скамьи, а теперь нашедших повод встретиться и покутить на «деловом уровне».
Перейдем к группе «Вчера». Сюда отнесем продукты, изобретенные сравнительно недавно в результате научно-технического прогресса. Такими продуктами являются объявления в периодических изданиях, радио– и видеоролики, а также средства интернет-рекламы (веб-узлы, отдельные странички, баннеры).
Перечисленные виды услуг повсеместно эксплуатируются (где-то интенсивно, где-то неактивно) как раз по той причине, что составляют «золотой фонд» рекламного дела. Это наше прошлое. Сегодняшний же день характеризуется брендингом, включающим как его создание, так и управление, а также защитой прав на торговые марки и логотипы. Иными словами, нашу эпоху отличает стремление осуществлять полноценный менеджмент тем рекламным продуктом, который представлен преимущественно нематериальными активами (НМА). Именно нынешнее время провозгласило «осязаемость» рекламных услуг, возможность их интерпретации как активов.