К общей информации, характеризующей макроэкономические показатели страны, относятся:
– демографические и экономические данные, влияющие на спрос (численность населения и его половозрастная структура, доход на душу населения, рост валового продукта и распределение доходов);
– политическая стабильность, практика и законодательство, непосредственно относящиеся к потреблению данного изделия, например импортные ограничения и пошлины, налог на продажу и другие налоги, субсидии или стимулы для поощрения промышленных предприятий, контроль над кредитом и ситуация с отечественной и иностранной валютой;
– существующий уровень производства в стране за период от трех до пяти лет;
– величина импорта данного товара в стоимостном и натуральном выражении за аналогичный период;
– существующее производство и импорт товаров-заменителей или аналогичных товаров;
– экономическая политика государства в отношении производства данных товаров;
– объем экспорта.
Для сбора специальных данных о продукции определяется необходимый масштаб исследования, его период и перечень источников этой информации. Последние определяются в каждом конкретном случае. Значительный объем информации можно получить из официально публикуемых данных: статистических справочников, докладов о переписях, исследований возможностей (по ресурсам, географическим районам или секторам), проводимых правительственными и институциональными учреждениями, отчетов торговых палат. Таких данных не всегда достаточно для завершения исследования рынка, но вполне хватает, чтобы его начать. Для многих стран характерно наличие информации по общим экономическим показателям, но мало данных (или они отсутствуют вовсе) об имеющемся производстве. В некоторых странах информация, связанная с конкретными промышленными предприятиями, считается конфиденциальной. Сведениями об импорте и экспорте обычно располагают правительственные учреждения. В ряде случаев многие статьи даются в обобщенном виде, и «расчленить» такую информацию трудно.
Оценка текущего спроса по второй группе товаров, производимых в стране, обычно основывается на сведениях за год, предшествующий году, в котором проводятся исследования. Если этих данных недостаточно, то за год, предшествующий этому году.
Основой составления оценки служит фактическое потребление товаров за данный период, которое в каждый данный момент на внутреннем рынке определяется путем суммирования произведенной продукции, движения торгового баланса и текущих запасов: