Тебе знакома такая ситуация? Ты сидишь в зале совещаний. Твой коллега встает и идет к дальнему концу длинного стола, становится рядом с экраном и начинает демонстрировать слайды. Проходит десять бесконечно скучных минут, но ты все еще не понимаешь, к чему он клонит.
Слишком часто презентация идет сама по себе, никак не затрагивая слушателей, которые не могут понять, о чем, собственно, речь. Как правило, так происходит потому, что докладчик не продумал предварительно, в чем суть его послания. Следствием становится бесполезное выступление.
О чем должна помнить публика, даже если забудет большую часть из того, что ты сказал? Сведи содержание презентации к одной-единственной фразе. Это упражнение поможет тебе определить ядро выступления.
Послание может затрагивать несколько аспектов, но все равно должно оставаться единым. Рассмотрим пример: тебе предстоит провести презентацию перед правлением своей фирмы, чтобы обосновать открытие филиала в Сингапуре. В данном случае послание может звучать так: новый филиал в Сингапуре позволит повысить прибыль предприятия. Предпосылками этого служат высокий спрос на наши продукты в указанном регионе, льготы в местном налоговом законодательстве, а также наличие квалифицированной рабочей силы.
Если тебе удалось сжать все содержание доклада в одно предложение, то суть послания становится ясной. А если ты еще подашь его в творческом ключе, то может появиться слоган, который в мире рекламы не пройдет незамеченным:
✓ Прогресс через техническое превосходство (Audi).
✓ Качество – лучший рецепт (Dr. Oetker).
✓ Управляй мечтой (Toyota).
✓ Мыслите иначе (Apple).
Если привлечь творчество и риторические средства вроде аллитерации (повторения одних и тех же или подобных согласных звуков, похожих на описываемое явление), твое послание насчет Сингапура могло бы выглядеть, к примеру, следующим образом: «Сила Сингапура – в прибылях».
Не слишком изящно? Может быть. Но слушатели запомнят.
➨ Флориан
Хьюго – веселый и жизнерадостный тип из Новой Зеландии. Широченная улыбка, идеально подстриженные усы и яркие спортивные туфли делают его незабываемым. Он талантливый специалист по обработке больших массивов данных и один из немногих, кто находит в них смысл. После семинара в Лондоне мы зашли с ним на пинту пива в один из больших пабов.