Когда торговое здание вмещает в себя множество арендаторов и предоставить каждому из них место под идентификацию физически невозможно, внешняя или фасадная витрина оформляется в едином стиле, позиционируя сам торговый комплекс, а непосредственно на месте каждый из арендаторов позиционирует себя при помощи внутренних торговых галерей.
Кроме того, витрины могут быть классифицированы в соответствии с представленным посредством их товаром: смешанные (различные группы товаров, никак не связанные между собой – зонты, очки, чемоданы), комбинированные (товары, объединенные общим смыслом – товары для детей, включающие одежду, игрушки, питание и т. д.), специализированные (товары одной ассортиментной группы – посуда, бытовая техника, мужская одежда) и узкоспециализированные (конкретный вид товара в рамках одной ассортиментной группы – чайники, утюги, галстуки).
Сквозные витрины, через которые виден интерьер магазина, более предпочтительны, чем изолированные, отгороженные от магазина стенкой. Первые более настойчиво привлекают клиента оказаться внутри помещения и, возможно, совершить какую-либо покупку. Вторые выступают просто красивой декорацией неизвестного действа. Понравившаяся вещь в такой витрине ассоциируется не с конкретным магазином напрямую, как это происходит в случае со сквозной. К тому же сквозные витрины просматриваются одновременно снаружи и изнутри торговой точки.
Обновление витрин должно производиться с периодичностью от одного до двух раз в месяц, но не реже, чем один раз в три месяца (сезон). Частота смены экспозиции зависит от многих причин:
– витрины, информирующие об обновлении ассортимента, обновляются чаще, чем несущие чисто декоративную функцию;
– витрины крупных центральных магазинов с высокой проходимостью обновляются чаще, чем мелких и периферийных;
– витрины, расположенные с внешней стороны магазина, можно обновлять реже, чем внутри бутиков и торговых отделов.
Кроме того, периодичность смены экспозиции зависит от специфики самого товара. К примеру:
– традиционный, внесезонный товар не требует столь частой экспозиции, как приуроченный к конкретному периоду времени (сезонная обувь, одежда и т. д.);
– товары, быстро утрачивающие привлекательный внешний вид, должны быстрее заменяться в витрине на новые и «свежие»;