Однако, несмотря на всю свою пользу, в арсенале дизайнеров A/B-тестирование является лишь вспомогательным инструментом.
Нейродизайн позволяет им понять и предсказать, какой дизайн будет более эффективен, до того как они начнут его разработку.
Вот такими мне видятся возможности нейродизайна и будущее дизайна: хотя это может показаться научной фантастикой, все концепции в этом сценарии основаны на реальных исследованиях в области нейробиологии о том, как люди рассматривают дизайн и какие элементы делают его результативным. Эти новые концепции еще не вошли в повсеместный обиход и не включены в обучающие курсы по дизайну, но, вероятно, станут привычной частью инструментария дизайнера в ближайшем будущем. Многие дизайнерские агентства применяют их или, по крайней мере, осознают их значимость.
Описанное мною программное обеспечение на сегодняшний день уже существует, хотя, возможно, оно еще не настолько развито и не распространено так широко, как ожидается в будущем. Тем не менее само программное обеспечение не является столь существенным для процесса нейродизайна, оно лишь способ автоматизации процесса.
В нейродизайне с целью увеличения эффективности дизайн-проекта используются знания из области нейробиологии и психологии. Психология и нейробиология дают нам представление о том, что на самом деле управляет вниманием человека в магазине и в интернете, когда мы переходим по ссылкам и сохраняем информацию, почему мы жмем «Поделиться фотографией» в социальной сети, какие элементы изображения помогают мозгу принять решение о покупке. Нейродизайн также использует знания из других смежных областей, благодаря этому мы понимаем, почему люди реагируют на дизайн так, а не иначе. К таким смежным областям относятся анализ компьютерной анимации (способность компьютера анализировать состав изображений или даже распознавать объекты на изображениях), поведенческая экономика (исследование выбора человека, т. е. как мы, зачастую нерационально, тратим деньги) и эволюционная психология (отрасль психологии, которая стремится объяснить разные типы поведения с точки зрения эволюции вида и выживания).
Дизайнеры руководствуются собственным разумением при разработке проекта, затем оценивают, насколько «правильно» смотрится дизайн, и вносят соответствующие коррективы. Дизайнеры также будут использовать совокупность принципов создания хорошего дизайна, оттачивавшихся их коллегами на протяжении многих лет. Нейродизайн всего лишь дополняет эти принципы.