по разработке бренда, игнорирование которых, скорее всего, приведет его жизнь к печальному финалу.
В лучшем случае для продвижения бренда будет потрачено больше средств, чем можно было бы выделить для достижения тех же показателей, после чего, возможно, обнаружится ошибка и тогда, скорее всего (если вы – не искусный интриган), уже кто-то другой будет ее исправлять. Либо бренд настолько разочарует своих владельцев, что будет ликвидирован, а сами понятия «бренд» и «брендинг» станут для компании-заказчика ругательными на многие годы.
В данной книге я фокусируюсь на одном из аспектов бренда: его визуальном воплощении. Это сделано по двум причинам: во-первых, визуальная информация доминирует в восприятии человека (см. главу 1), а во-вторых, на мой взгляд, на рынке бизнес-литературы наблюдается дефицит книг именно узконаправленной тематики, посвященных доскональному изучению одного из аспектов маркетинга и брендинга, зато базовых учебников – более чем достаточно, на любой вкус.
Эта книга представляет собой сплав базовых требований к визуальной составляющей любого бренда, т. е. тех элементов и законов, которые не стоит игнорировать, и практического российского опыта разработки брендов: как строится работа по их созданию, что важно учитывать в первую очередь, какие цели преследуют заказчик и агентство (и что они собой представляют), как им выстроить систему взаимодействия.
Предложенные правила основаны на моем опыте работы в рекламных и брендинговых агентствах. Я принимал участие в создании и совершенствовании десятков известных и амбициозных российских брендов, а общаясь с сотнями клиентов, видел, как сложно им сформулировать изначальное задание агентству и с какими трудностями они сталкиваются при оценке качества его работы.
Надеюсь, что книга будет полезна как представителям клиента – бренд-менеджерам, директорам по маркетингу, так и агентства – аккаунт-менеджерам, директорам, креативным специалистам. Поскольку в ней изложены критерии оценки креативных работ, фактически она представляет собой набор инструментов, используемых во время встреч между клиентом и агентством на каждом этапе их сотрудничества.
Представителям клиента книга позволит получить практический креативный материал, а агентству – быстро выполнить поставленную перед ним задачу, оптимизируя собственные ресурсы и создавая работу, которая может занять достойное место в его портфолио.