Проектный маркетинг или маркетинг проекта (Project marketing) - страница 2

Ключевая цель проектного маркетинга состоит в создании позитивных отношений с заинтересованными сторонами. При этом важнейшей целью проектного маркетинга также является содействие обеспечению реализации проекта средствами и ресурсами. Он также призван готовить коммерциализацию результатов реализованного проекта.

Проектный маркетинг всегда осуществляется параллельно выполнению проекта и поэтому может рассматриваться как независимый подпроект с различными фазами (или этапами).

Проектный маркетинг играет центральную роль, особенно в проектах, где ожидается отказ или которые влекут за собой далеко идущие изменения в структурах или процессах компании.

Маркетинг проекта может иметь решающее значение для его успеха. Он не всегда прост, но всегда полезен. Профессиональная поддержка помогает добиться необходимого качества. Девиз для людей с ограниченным бюджетом: лучше меньше, но лучше больше. Если вы думаете, что можете вообще пропустить проектный маркетинг, подумайте, что общение – это ключ к успеху проекта.

Истоки проектного маркетинга

Проектный маркетинг берет свое начало в классическом маркетинге и, таким образом, представляет собой своего рода близость с ним. Основное отличие заключается в продукте, который выводится на рынок, так как это не результат проекта, а сам проект. Поэтому важно проводить четкое различие между маркетингом проекта и маркетингом продукта.

Проектный маркетинг, по сути, определяет плановое и временное использование маркетинговых инструментов для целевого контроля заинтересованных сторон. Эти инструменты также можно применять для снижения зависящего от коммуникаций риска предконфликтной ситуации,.

Проектный маркетинг как часть управления проектами

Маркетинг проекта предназначен для управления масштабами и изменениями в управлении проектами. Эта рабочая группа включает создание структурированного процесса проверки всех допущений и спецификаций, сделанных в проекте. Типичными темами, в которых решения об изменениях принимаются в рамках структурированного процесса, являются бюджет, график и характеристики продукта или результата.

Структурированное изменение означает, что изменение запрашивается определенным образом и в определенном формате. Определяется, кто может принять решение об изменении и кто затем должен быть уведомлен. Все изменения обычно регистрируются и архивируются. Управление содержанием и изменениями является основной группой задач методов управления проектами.