общего состояния рынка и его развития;
среды конкурентов (их состояния – экономического, финансового, технологического, маркетинговой деятельности).
Анализ внутренней маркетинговой среды
Исследование внутренней маркетинговой среды предусматривает изучение:
технологических, социально-культурных, социально-экономических условий внутри самой компании;
объемов реализации, доли рынка компании, прибыли, маркетинговых процедур, системы организации маркетинга, контроля маркетинговой деятельности, всех составляющих маркетингового комплекса;
объектов, цен, работ, реализации, сдач заказчику, коммуникаций, не исключая организацию вебинаров, связи с общественностью, рекламу, маркетинг по электронной почте, выставки.
Анализ системы строительного маркетинга
При анализе системы строительного маркетинга предусматривается исследование:
маркетинговых целей компании, ее маркетинговых стратегий, прав и обязанностей представителей руководства в области строительного маркетинга, информационной системы, системы планирования и контроля, системы взаимодействия с другими функциями управления, прибыльности, показателя «стоимость – эффективность».
1.4 Этапы предоставления планов руководителям. Разделы стратегического плана деятельности в области строительного маркетинга
Этапы предоставления планов руководителям
Предоставление маркетинговых планов руководителям иной раз осуществляется в 2 этапа: сперва в виде плана стратегического, а после – плана реализации стратегий (планы действий либо оперативных планов и программ). С помощью подобного подход подхода вы можете с самого начала сориентироваться на концентрацию своего внимания на выработке маркетинговых стратегий без обременения себя нюансами их реализации.
Разделы стратегического плана деятельности в области строительного маркетинга
В стратегический маркетинговый план возможно включать ряд разделов. Их перечень приведен в Приложении 1 этой книги.
Разработка такого плана может производиться в разрезах объектов, регионов (областей), а может ориентироваться на отдельных заказчиков.
1.5 Решение задачи ресурсосбережения. Маркетинг закупок
Решение задачи ресурсосбережения
Решение задачи ресурсосбережения ни в коем случае не должно происходить за счет ухудшения качества. Хотя надо признать, что для стройиндустрии решение этой задачи – весьма значимо.