Гайд успеха. 100 способов генерации решений - страница 26

Стереотип: –?

Разрыв: –?

Видение: –?

Применение: –?

Придумать новую идею, можно, оттолкнувшись от чего-угодно. Но заметьте, надо оттолкнуться. От твердых поверхностей. Прыгнем дальше или выше – получим большее удовлетворение от результата.

Один из удобных камней для отталкивания – стереотип.

Стереотип – заранее сфорИБРованная, привычная, можно сказать, утрамбованная мыслительная оценка чего-либо, которая регулирует поведение и делает его стереотипным.

Но повтор – не наш путь – ничего не добьешься!

Поэтому прыгаем со стереотипа.

Стереотип – Разрыв – Видение – Применение

Вот интеллектуальное упражнение.

Давайте найдем конкурентное преимущество для конфет нашего заводика.

Шаг 1. Начинаем мыслительный процесс “От Дивергентного мышления к Конвергентному» – от детализации к конструированию.

Шаг 2. В первом столбце перечисляем самые известные факты о конфетах(они же Стереотипы), во втором столбце пишем Инсайты по поводу написанных банальностей (Табл. «Стереотип-Инсайт»).

Шаг 3. Проверка на фокус-группе(друзьях, подписчиках в соцсети).

Шаг 4. Выбираем 1 из ответов – идея найдена – беремся за создание проекта!

Таблица «Стереотип-Инсайт»

Допустим нам не хватает денег на ремонт спальни… Включаем «Тake it easy» и применяем скажем, стиль лофт, а он-то предполагает, что часть стен должна оставаться без отделки, а другие стены оштукатуриваются либо декорируются насыщенным покрытием одного цвета. Упрощение ремонта не как вынужденная мера, а создание стиля.

Упростить на самом деле бывает сложно, отсекая лишнее, нужно оставить лишь ядро замысла.

У меня мастер вешает кондиционер, и сын дает ему прикурить зажигалку Zippo. Он оценивает вещь, щурится на солнце и как будто курит с еще болим удовольствием. Механизм легендарной зажигалки остается неизменным с 1933 года. Скоро истории изобретения этой зажигалки стукнет 100 лет, и все 100 лет долговечность Zippo напрямую зависит от простоты конструкции зажигалки, в которой практически нечему ломаться.

А вот из рекламы. Простота – отличительная особенность рекламы The Economist. Не изображая на принте ничего, кроме пластиковых отелей из «Монополии», сингапурское РА «Ogilvy & Mather» без единого слова сказало все, что требовалось о перспективах успеха читателей издания. И пришли миллионы репостов этого фото…