В отличие от изложенных, в рамках третьего комбинированного подхода, предлагается рассматривать маркетинговые коммуникации, как совокупность всех возможных методов и инструментов, построения коммуникации и обратной связи, которые используются в маркетинговой деятельности компании с целью обеспечения продвижения бренда на рынке. Следует отметить, что к таким инструментам относят средства массовой информации и стимулирования сбыта, паблик рилейшнз (PR-связи с общественностью), прямой маркетинг, личная продажа, упаковка, спонсорство, сервисное обслуживание и много других, самых эффективных составляющих элементов маркетингового комплекса компании.
Особенности четвертого комбинированного подхода заключаются в том, что переменные комплекса маркетинга, а не только составляющая – продвижение – участвуют в общении с клиентами, а их совокупность составляет маркетинговые коммуникации.
Эффективность коммуникации определяется как пониманием сообщения, так и получением желаемой реакции со стороны получателя, в ответ на сообщение.
Маркетинговые коммуникации возникли в последние десятилетия ХХ века, в результате чего на рынке наблюдалось огромное развитие. Хотя до сих пор нет единого мнения в терминах, что касается содержания концепции, то можно говорить о едином мнении относительно роли и важности маркетинговых коммуникаций.
В условиях глобального рынка, характеризующегося высокой динамичностью и жесткой конкуренцией, организации стараются найти наиболее эффективный способ донести свое слово до потребителей, чтобы они поняли преимущества, которые могут быть получены от потребления или использования продукта, или услуги. Следовательно, маркетинговые коммуникации стали одним из фундаментальных аспектов.
Маркетинг – это видение бизнеса и важнейший фактор успешной маркетинговой коммуникации. Свое значение имеют в последние десятилетия, учитывая, что маркетинг и коммуникация неразделимы, все организации бизнес- направлений используют различные формы маркетинговой коммуникации для того, чтобы сделать свое предложение и пойти навстречу, и удовлетворить свои финансовые или некоммерческие цели.
Маркетинговые коммуникации, появившееся в последнее десятилетие двадцатого века, постоянно эволюционировали из одной области в другую.
Многочисленные аспекты маркетинговых коммуникаций были проанализированы многими специалистами, чьи мнения выделяют два аспекта: основные направления мышления.