Маркетинг продукта, или Продуктовый маркетинг. Базовые знания - страница 2
Является ли продуктовый маркетинг частью маркетинга?
Короткий ответ – да. Маркетинг продукта – это часть маркетинга. Однако у него есть и другие функции. В то время как традиционный маркетинг показывает преимущества для клиентов на уровне компании, продуктовый маркетинг фокусируется конкретно на характеристиках и функциях продукта, подчеркивая историю продукта, чтобы показать, как пользователь получает выгоду от своего продукта, и укрепить доверие к нему и производящей его компании.
Для команды по маркетингу продукции демонстрация ценности ее продукта является очень и очень важной. В то время как традиционный маркетинг направлен на привлечение целевого клиента, маркетологи продуктов стремятся сократить отток этих клиентов и превратить в преданных поклонников компании и бренда, которые регулярно покупают и рекомендуют другим их продукты.
Продуктовый маркетинг – это подобласть маркетинга, ориентированная на продукт, его принятие потребителями и спрос, тогда как традиционный маркетинг более всеобъемлющий и ориентирован на покупателей, а также на общение с конкурентами, влиятельными лицами и широкой публикой.
Чем занимаются маркетологи продуктов?
Поскольку определения продуктового маркетинга могут различаться, отсюда следует, что роли маркетологов продуктов (или менеджеров по маркетингу продуктов, как их часто называют) могут быть совершенно разными в зависимости от отрасли и компании. Продуктовый маркетинг может быть обязанностью, разделенной между несколькими людьми и отделами либо возложенной на менеджера по маркетингу продукта. Может быть даже создана специальная команда по маркетингу продуктов.
К основным обязанностям маркетолога продукта относятся:
Проведение и анализ маркетинговых исследований
Помощь в разработке продукта
Определение позиционирования и сообщений для новых продуктов. Разработка и реализация стратегии выхода на рынок для запуска продукта. Измерение успеха продукта и кампании с помощью отзывов клиентов и ключевых показателей эффективности.
Продуктовый маркетинг – это сердце, перекресток и ядро всех успешных компаний. Продуктовые маркетологи взаимодействуют с такими ключевыми командами, как отдел маркетинга, отдел продаж, отдел по работе с клиентами, и играют важнейшую роль в достижении целей компании.
Быть маркетологом продукта (или менеджером по маркетингу продукта) означает, что вы играете важную роль в маркетинге, продажах и будущем продукта вашей компании. Вы создаете конкретную маркетинговую стратегию своего продукта и обеспечиваете управляете ею, но вы также служите связующим звеном между всеми соответствующими отделами, гарантируя, что все будут на одной волне с вашим продуктом, его функциями, возможностями и многим другим. Продуктовый маркетинг является неотъемлемой частью более широкой маркетинговой стратегии и успеха бизнеса в целом Итак, начните строить прочную основу для маркетинга вашего продукта сегодня и на годы вперед.