Маркетинг продукта, или Продуктовый маркетинг. Базовые знания - страница 3

Продуктовый маркетинг против маркетинга бренда

Маркетинг продукта фокусируется исключительно на продукте и основан на убеждении, что продукт, который лучше всего обслуживает рынок, всегда победит, независимо от других факторов, таких как узнаваемость имени бренда или реклама. Другими словами, роль маркетолога заключается в запуске продукта, который создает рынок.

С другой стороны, бренд-маркетинг основан на убеждении, что именно эти факторы определяют, что именно победит. Другими словами, установленная эмоциональная связь бренда с покупателем будет влиять на него больше, чем детали продукта. Иногда, особенно в небольших компаниях, менеджеры по маркетингу отвечают как за маркетинг продукта, так и за маркетинг бренда, и маркетинговые кампании могут включать в себя элементы того и другого.

Продуктовый маркетинг против управления продуктом

Управление продуктом – это создание продукта и обеспечение его оптимального функционирования для клиентов. Маркетинг продукта, с другой стороны, больше ориентирован на позиционирование продукта на рынке и информирование целевой аудитории о его преимуществах.

Без маркетологов продуктов менеджеры по продуктам не имели бы понимания, необходимого для создания эффективной дорожной карты продукта, включая идеи для новых продуктов или отзывы для улучшения существующих продуктов. А без менеджеров по продукту у маркетологов не было бы функционирующего продукта, который можно было бы продавать потенциальным клиентам. Эти симбиотические роли обычно выполняют разные люди, работающие совместно.

Маркетолог продукта несет ответственность за множество различных показателей, в том числе нижеперечисленных.

Продажи

Очевидно и ценно, что продажи часто являются одним из первых показателей, на которые маркетологи обращают внимание, чтобы определить успех кампании.

Внедрение и использование продукта

Соответствует ли ваш продукт своим обещаниям? Понимание того, как и почему люди используют ваш продукт, может дать важную информацию. Если ваш продукт представляет собой приложение, его использование легко отслеживать. Компании, продающие физические товары, могут получить часть этих данных с помощью опросов и обзоров продуктов.