Маркетинг продукта, или Продуктовый маркетинг. Базовые знания - страница 4
Доля рынка
Растущая доля рынка, рассчитываемая путем деления продаж компании на общий объем продаж отрасли, является отличным показателем того, идет ли успех вашего бизнеса в ногу с рынком или даже превосходит его.
II Основные различия между продуктовым маркетингом и маркетингом
2.1 Отличие продуктового маркетинга от маркетинга традиционного. Основное различие между продуктовым маркетингом и маркетингом
Отличие продуктового маркетинга от маркетинга традиционного
Несмотря на некоторые существенные сходства, продуктовый маркетинг отличается от традиционного маркетинга по ряду параметров.
Основное различие между продуктовым маркетингом и маркетингом
Основное различие между продуктовым маркетингом и маркетингом заключается в описании их усилий.
Маркетинговые усилия по продукту направлены не только на привлечение клиентов. Продуктовые маркетологи также анализируют целевой рынок и разрабатывают стратегию выхода на рынок. Менеджеры по продукту определяют стратегию, посредством которой продукт будет доставляться потенциальным клиентам, и то, как этот продукт может наилучшим образом соответствовать видению компании.
С другой стороны, традиционный маркетинг больше ограничивается созданием узнаваемости бренда, а также формированием спроса и лидов.
Примечание:
Слово «лид» (по английски lead) означает зацепку, интерес. Он означает что-то за что вы можете зацепиться и вытащить нечто полезное или интересное: новое событие, улику, клиента либо идею. Лид в сфере продаж рассматривается в качестве проявление осознанного интереса к продукту вашей компании или к ней самой. В маркетинге лидом зачастую называют потенциального клиента компании.
Другими словами, большая часть маркетинговых усилий в традиционном маркетинге направлена на привлечение клиента, в то время как маркетологи продукта выходят за рамки этапа привлечения.
2.2 Другое различие – фокус на пути покупателя. Еще одно различие – рыночная стратегия
Другое различие – фокус на пути покупателя
Другое различие между продуктовым маркетингом и традиционным маркетингом заключается в разных уровнях вовлеченности на протяжении всего пути покупателя.
Путь покупателя для маркетинга и маркетинга продукта – это вопрос выбора того, на чем сосредоточиться. Отдел маркетинга по сути отвечает за привлечение и приобретение целевого профиля клиента или целевой клиентской базы. Однако команды по маркетингу продукта обычно принимают решение о позиционировании продукта, привлекают новых пользователей, сотрудничают с командами продаж для обеспечения продаж и в конечном итоге стремятся удержать существующих клиентов и гарантировать успех клиента для бренда, поэтому они более вовлечены в путешествие товара после этапа его приобретения.