Создайте портрет целевой аудитории, выделив их основные интересы и предпочтения. Это позволит копирайтеру создавать контент, который не просто информирует, но и заинтересовывает читателя, усиливая вовлеченность.
3. Структура и формат контента
Теперь переходим к структуре контента. Хорошо продуманные заголовки и подзаголовки помогают пользователям и поисковым системам лучше понять содержание. Определите, какой формат будет оптимальным:
– Статья (и ее длина)
– Гид или инструкция
– Список (например, список лучших практик)
– Отзывы, кейс-стадии или исследования
Поменяйте структуру контента в зависимости от цели и формата. Например, если вы создаете инструкцию, логично использовать нумерованные пункты или четкие разделы, чтобы читателю было проще воспринимать информацию.
4. Ключевые слова и фразы
Ключевые слова представляют собой основу SEO-оптимизации. Их правильный выбор и использование помогут повысить видимость статьи. Для формирования списка ключевых слов используйте следующие методы:
– Инструменты для подбора ключевых слов (например, планировщик ключевых слов от Google, Ahrefs, SEMrush).
– Анализ конкурентов по выбранной теме.
– Вопросы, которые пользователи часто ищут в поисковых системах.
Включите выбранные ключевые слова в ТЗ, указав, как и где именно их нужно использовать (в заголовках, первых 100 словах, в подзаголовках и т.д.). Например, укажите: "Основное ключевое слово: SEO для начинающих; используется в заголовке, первом абзаце и двух подзаголовках."
5. Тональность, стиль и требования к оригинальности
Каждая компания имеет свой уникальный стиль, и его соблюдение в контенте важно для построения бренда. Укажите желаемую тональность: формальная, разговорная, дружелюбная и т.д. Приведите примеры, чтобы копирайтер понял, как должно звучать ваше сообщение. Конечно, не забывайте уточнить требования к оригинальности текста, например: "Текст должен иметь 95% уникальности по данным сервиса проверки уникальности."
6. Сроки и дедлайны
Четко обозначьте сроки выполнения работы. Это включает в себя не только финальную дату сдачи, но и возможные промежуточные результаты, такие как черновики и правки. Например, укажите в ТЗ: "Первый черновик должен быть представлен через 5 дней, финальная версия – через 10 дней после получения комментариев."