Второй архетип – "Избавитель". Он предполагает, что ваш продукт или услуга помогает клиентам справиться с какой-либо проблемой. Истории избавления создают привлекательность вокруг вашего решения. Примером может служить кампания компании Unilever "Реклама с хорошей целью", в которой рассказывается о семьях, получивших доступ к чистой воде благодаря их продуктам. Эта история показывает, как их продукты меняют жизни к лучшему и создают положительное впечатление о бренде. Чтобы воспользоваться этим архетипом, выявите основные проблемы вашей целевой аудитории и продемонстрируйте, как ваш продукт помогает в их решении. Создавайте истории, в которых реальные люди получают помощь или улучшают свою жизнь благодаря вашему решению.
Третий архетип – "Мечтатель". Этот архетип связывает ваш продукт с желаниями и мечтами потребителей. Он акцентирует внимание на возможности изменить жизнь через позитивные изменения. Классическим примером является реклама De Beers, которая создала ассоциацию между обручальными кольцами и любовью, предложив идею, что "алмазы – это навсегда". Ваша задача – выявить желания вашей аудитории и создать историю, которая свяжет их мечты с вашим предложением. Это может проявляться в визуальном контенте, где ваши продукты становятся частью желаемого образа жизни.
Четвёртый архетип – "Посланник". Этот архетип акцентирует внимание на дележу опытом и знаниями. Например, компании, которые строят свои истории на признанных экспертных мнениях, становятся источником ценной информации для своей аудитории. Рассмотрим компанию HubSpot, использующую блоги, исследования случаев и аналитические материалы, чтобы предоставлять актуальные данные о контент-маркетинге. Будьте готовы делиться своим опытом и знаниями с клиентами, используя истории. Создавайте нарративы, которые подчеркивают важность образовательного контента и его влияние на принятие решений.