(вторичное значение). Описательный знак может быть зарегистрирован, если доказано, что потребители воспринимают его не как описание товара, а как указание на его источник.
Основные доказательства:
– Длительность коммерческого использования (обычно не менее 5 лет).
– Опросы потребителей, подтверждающие узнаваемость знака.
– Финансовые показатели: объем продаж, маркетинговые инвестиции.
– Упоминания в независимых СМИ, исследования рыночной известности.
Проблемные аспекты:
– Гибкость оценки доказательств. Принимаются различные виды данных, включая аналитику поисковых запросов и цифровые метрики.
– Непоследовательность решений. В схожих случаях ведомство может вынести разные решения (Booking.com получил регистрацию, Hotels.com – нет).
– Ограниченная роль судебных прецедентов. Патентное ведомство не всегда учитывает решения судов, что создаёт правовую неопределённость.
1.2 Европейский Союз: комплексный анализ рынка и восприятия потребителей
В ЕС доказывание приобретённой различительной способности основано на совокупности рыночных и потребительских данных. Судебная практика ЕС требует доказательств, подтверждающих известность знака в нескольких странах Союза.
Основные доказательства:
– Социологические исследования в разных странах ЕС.
– Финансовая документация (объёмы продаж, маркетинговые инвестиции).
– Доказательства долгосрочного использования знака.
Проблемные аспекты:
– Единая система оценки в ЕС. Унифицированные критерии способствуют предсказуемости решений.
– Высокая стоимость доказательной базы. Проведение опросов и маркетинговых исследований в нескольких странах требует значительных затрат.
– Воздействие национальных особенностей. Если один из национальных регуляторов ЕС не признает приобретённую различительную способность знака, это может повлиять на регистрацию в целом.
1.3 Россия: строгие формальные критерии оценки доказательств
В России процесс доказывания ориентирован на формальные требования, установленные Роспатентом.
Основные доказательства:
– Опросы потребителей (не менее 1 500 респондентов).
– Данные о рекламных бюджетах и объёмах продаж.
– Территориальный охват использования знака.
Проблемные аспекты:
– Чёткие и формализованные требования. Заявитель заранее знает, какие данные необходимо представить.
– Ограниченное использование маркетинговых данных. Суды редко принимают в качестве доказательств цифровые метрики и аналитику Big Data.